“800萬年前就已經(jīng)有大熊貓的祖先‘始熊貓’了，而且大熊貓并不是一開始就是黑白色的，而是后來為了適應(yīng)野外生存環(huán)境才慢慢進(jìn)化的?！?月24日，中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心紀(jì)錄頻道通過快手官方賬號(hào)，以直播形式帶領(lǐng)大家“云游”中國大熊貓保護(hù)研究中心神樹坪基地，而本場(chǎng)直播正是由總臺(tái)央視紀(jì)錄頻道聯(lián)合快手共同打造的“中國世界遺產(chǎn)”項(xiàng)目的活動(dòng)內(nèi)容之一。

7月23日至8月2日，總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心紀(jì)錄頻道聯(lián)合快手共同推出紀(jì)錄片《中國微名片?世界遺產(chǎn)》（第一季），該片以5分鐘微紀(jì)錄片的形式，首次將“中國世界遺產(chǎn)”主題以融媒體產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行全新規(guī)劃與打造，向全世界遞出“中國微名片”。

本片首播階段，快手根據(jù)紀(jì)錄片內(nèi)容進(jìn)行延展策劃，提供全維度運(yùn)營支持，通過打造#我來打卡世界遺產(chǎn)#話題征集短視頻，推出四川大熊貓棲息地、澄江化石專場(chǎng)直播等一系列豐富活動(dòng)，以大小屏聯(lián)動(dòng)模式，全面提升紀(jì)錄片及衍生內(nèi)容的影響力與傳播力，帶領(lǐng)廣大老鐵共同開啟中國世界遺產(chǎn)地的神奇之旅。

大小屏強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，打造融媒體形態(tài)微紀(jì)錄片

“在200萬年前的第四紀(jì)冰期，當(dāng)北半球的冰川從北向南蔓延而來，掃蕩著地表生命之時(shí)，這三條南北走向的河流和峽谷卻為動(dòng)植物們提供了庇護(hù)，物種在這里得以繁衍生息?！?月23日，《中國微名片?世界遺產(chǎn)》（第一季）迎來首播，首集節(jié)目聚焦云南三江并流保護(hù)區(qū)。

該片首次以每集5分鐘的短紀(jì)錄片形式記錄中國的世界遺產(chǎn)，為紀(jì)錄頻道的原創(chuàng)項(xiàng)目。第一季共15集，將展現(xiàn)北京皇家祭壇--天壇、云岡石窟、左江花山巖畫文化景觀、蘇州古典園林、杭州西湖文化景觀、澄江化石地、紅河哈尼梯田文化景觀、湖北神農(nóng)架、鼓浪嶼：歷史國際社區(qū)、良渚古城遺址、大足石刻、云南三江并流保護(hù)區(qū)、福建土樓、四川大熊貓棲息地、周口店北京人遺址等15個(gè)世界遺產(chǎn)地的無窮魅力。

在內(nèi)容合作方面，央視紀(jì)錄頻道與快手聯(lián)合加持，以全新技術(shù)手段、多角度視角展示中國世界遺產(chǎn)的精彩故事，增強(qiáng)了觀眾的視聽體驗(yàn)。同時(shí)，該片也以微敘事、微虛構(gòu)的全新樣態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，包括設(shè)置人物情節(jié)，勾連虛實(shí)之間等，通過情感化表達(dá)、個(gè)性化敘事來展現(xiàn)遺產(chǎn)地的鮮活面貌。

“我是枕狀玄武巖，數(shù)億年前，在遠(yuǎn)古的大洋，海底火山的噴發(fā)創(chuàng)造了我，我以為會(huì)一直安靜地待在海底，直到時(shí)間的盡頭。但是，板塊的碰撞與融合開始了，我被擠壓和抬升，最終從暗黑的海底被推向天際?！笔准?jié)目通過將枕狀玄武巖擬人化，以第一人稱視角介紹云南三江并流保護(hù)區(qū)，科普枕狀玄武巖、石灰?guī)r、紅色碎屑巖等形成的地理知識(shí)。

這種十分口語化、人格化的講述方式改變了傳統(tǒng)意義上紀(jì)錄片的單向式傳受心理，增強(qiáng)了戲劇張力和故事性，拉近了與觀眾之間的距離。

紀(jì)錄片除了在央視紀(jì)錄頻道播出外，也將在快手賬號(hào)@央視紀(jì)錄進(jìn)行同步播出。大小屏聯(lián)動(dòng)、電視端與新媒體平臺(tái)的深度融合，讓中國的世界遺產(chǎn)地和中國故事、人類故事能夠被更多人關(guān)注和喜愛，并引發(fā)觀眾的共識(shí)與共鳴。

短視頻+直播組合拳，全鏈路提升傳播力、影響力

除了讓人盡享視覺、聽覺盛宴的紀(jì)錄片重磅上線外，為了進(jìn)一步展現(xiàn)中國世界遺產(chǎn)地的原生魅力，快手充分發(fā)揮平臺(tái)在短視頻、直播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為此次活動(dòng)打造了立體式傳播矩陣，全鏈路增強(qiáng)活動(dòng)聲量及影響力。

在紀(jì)錄片上線之前，快手率先推出#我來打卡世界遺產(chǎn)#話題短視頻征集活動(dòng)，圍繞紀(jì)錄片《中國微名片·世界遺產(chǎn)》的主題，引導(dǎo)用戶拍攝中國世界遺產(chǎn)地風(fēng)景、分享中國遺產(chǎn)地故事，打卡世界遺產(chǎn)。

此外，快手也在極具代表性的世界遺產(chǎn)地進(jìn)行直播，通過當(dāng)?shù)孛襟w+景區(qū)+主持人+達(dá)人聯(lián)動(dòng)的方式，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史、自然風(fēng)光，帶領(lǐng)大家尋找遺產(chǎn)地的“寶藏”，講述世界遺產(chǎn)背后的故事。

在7月24日的首期專場(chǎng)直播中，央視主持人王寧攜手四川廣播電視臺(tái)主持人、四川觀察主播周怡樂帶大家共同探訪四川大熊貓棲息地。本期直播打造了沉浸式的體驗(yàn)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)大熊貓神秘的自然家園——中國大熊貓保護(hù)研究中心神樹坪基地，講述大熊貓成長故事。

“大熊貓有六根手指，其中一根是偽拇指?！薄耙巴獯笮茇埖臄?shù)量主要是通過它們的糞便來計(jì)算的，通過提取糞便中的腸道粘液來分析和確認(rèn)大熊貓的DNA。”神樹坪基地講解員老師在直播中為大家科普了關(guān)于大熊貓的進(jìn)化歷史、飲食習(xí)性、繁育、喂養(yǎng)、成長、保護(hù)等各類知識(shí)。

“這些動(dòng)物化石可謂是地球這本書中最重要的那幾頁，是寒武紀(jì)生命大爆發(fā)的珍貴證據(jù)。”26日晚進(jìn)行的第二場(chǎng)直播，博物館館長帶領(lǐng)老鐵們探訪了云南澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館，以尋找遺產(chǎn)地生物多樣性源頭及人類演化過程為主題，為大家解構(gòu)澄江化石，對(duì)話寒武紀(jì)，向觀眾講述5億年前動(dòng)物在進(jìn)化路上打拼的故事，呼吁人們保護(hù)地球，愛護(hù)大自然。

此外，兩場(chǎng)直播中還進(jìn)行了多輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)，包括送出快手流量券、充電寶、文創(chuàng)圖書及總臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品等禮物，通過“大熊貓‘泰山’最喜歡吃的是什么食物”，“‘人類遠(yuǎn)祖’的名字是什么”等問答題目，與老鐵們熱情發(fā)互動(dòng)。

7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”獲準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》，至此，中國世界遺產(chǎn)總數(shù)已達(dá)56處。伴隨中國在世界文化遺產(chǎn)領(lǐng)域承擔(dān)更多責(zé)任，未來，快手也將繼續(xù)發(fā)揮頭部短視頻直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，向世界展示中國世界遺產(chǎn)地的原生魅力，講述更多更好的中國故事、人類故事，助力中國文化遺產(chǎn)的保護(hù)，弘揚(yáng)中國的歷史文化。