?OPPO合并一加,誰更需要誰?
[釘科技述評]《三國演義》第一回那句“話說天下大勢,分久必合,合久必分”,在TMT領(lǐng)域可謂屢試不爽。“互聯(lián)網(wǎng)+”板塊,近幾年最常見的便是“第一”與“第二”的合并,而手機(jī)行業(yè),則熱衷打造一個(gè)又一個(gè)子品牌來拓展細(xì)分市場。隨后,往往會有子品牌的獨(dú)立,比如,前段時(shí)間,榮耀就脫離華為,成為了一個(gè)“全新”的品牌。最近的故事則有不同,一加,與作為背后大股東的OPPO,宣告了合并,當(dāng)然,一加品牌仍然保留。(圖為一
原創(chuàng)
2021-06-18 20:14:05
來源:釘科技??
作者:建輝

[釘科技述評]《三國演義》第一回那句“話說天下大勢,分久必合,合久必分”,在TMT領(lǐng)域可謂屢試不爽?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”板塊,近幾年最常見的便是“第一”與“第二”的合并,而手機(jī)行業(yè),則熱衷打造一個(gè)又一個(gè)子品牌來拓展細(xì)分市場。

隨后,往往會有子品牌的獨(dú)立,比如,前段時(shí)間,榮耀就脫離華為,成為了一個(gè)“全新”的品牌。

最近的故事則有不同,一加,與作為背后大股東的OPPO,宣告了合并,當(dāng)然,一加品牌仍然保留。

111.jpg

(圖為一加9R黑島)

根據(jù)同時(shí)作為一加創(chuàng)始人、CEO,以及OPPO高級副總裁的劉作虎發(fā)布的內(nèi)部郵件,在一加和OPPO核心管理團(tuán)隊(duì)的一致建議下,決定將一加團(tuán)隊(duì)和OPPO團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面合并,一加將成為OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營的品牌。

抓住時(shí)代新一輪機(jī)遇,促進(jìn)一加更健康長久成長,這樣的兩個(gè)簡短表述,看起來是合并的顯性原因。

在釘科技看來,四點(diǎn)原因?qū)е铝薕PPO與一加的合并:

其一,華為當(dāng)前在智能手機(jī)市場處在守勢,這正是其它品牌發(fā)力的機(jī)會,特別是OPPO、vivo和小米,合并,當(dāng)然有爭奪份額第一且爭取保持第一的考慮,因?yàn)镺PPO此前雖然拿下過份額第一,但相對vivo和小米系,并沒有充分優(yōu)勢,合并一加,是在擴(kuò)大規(guī)模;

其二,華為在智能手機(jī)高端市場被迫出讓了一些份額,OPPO此前在高端市場的布局不算成功,但一加在高端市場有一定認(rèn)知,合并之后,OPPO應(yīng)該會在高端市場進(jìn)一步發(fā)力;

其三,一加想要更好地發(fā)展,就需要進(jìn)一步打開國內(nèi)市場,更緊靠OPPO,可能有這樣的考慮;

其四,OPPO與一加更深度整合,更符合系統(tǒng)操盤的需求,無論是資源的協(xié)調(diào),還是品牌的協(xié)同,這也很有可能是OPPO在為后續(xù)的拓品類做得準(zhǔn)備,比如“造車”。

至于后續(xù)變化,釘科技認(rèn)為,首先會發(fā)生在OPPO擴(kuò)品、一加拓展市場等方面,對行業(yè)的影響,在一段時(shí)期內(nèi)還不會顯露。合并擴(kuò)大規(guī)模,還不能代表OPPO實(shí)質(zhì)且穩(wěn)固,因?yàn)樵诋?dāng)前形勢下,“絕對領(lǐng)導(dǎo)”的形成并不容易,比如,Strategy Analytics最近公布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告就顯示,vivo、OPPO和小米在中國的重復(fù)購買意愿,低于蘋果20%左右。OPPO需要建立更好的品牌忠誠度,以及如何梳理與一加的后續(xù)配合。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)

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