8月25日,快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合轉轉發(fā)布《2020七夕情感圖鑒》,以“短視頻+直播”平臺及二手交易平臺跨界合作的方式,從大數(shù)據(jù)+內(nèi)容的視角挖掘雙方用戶在面對感情時的那些小心思,在七夕節(jié)來臨前呈現(xiàn)一幅生動的當代情感眾生相。

從快手用戶的“七夕”相關搜索切入,五花八門的搜索詞讓或暖心或扎心的“人間真實”無處遁形。戀愛中的人在搜“送什么禮物”,準備秀恩愛的“七夕文案”,研究“約會穿搭”,還有向?qū)Ψ奖戆椎木d綿“七夕情話”。也有些沒跟上節(jié)奏的群眾,在搜“七夕是干嘛的”,迷茫“七夕怎么過”,準備到時換個“單身狗專用頭像”,當然,也有人臨時抱佛腳,在想辦法“七夕脫單”。還有些與世無爭的理智派們,在“七夕關我屁事”的灑脫中,開始籌劃“七夕擺攤”和“七夕賺錢”。

追愛:快手“戀愛生活”直播的90后和00后觀眾最多,相關連麥作者累計粉絲數(shù)超2億

單身用戶一直在追愛的道路上孜孜不倦,快手相關連麥作者覆蓋粉絲數(shù)累計超過2億?？焓帧皯賽凵睢敝辈サ?0后和00后觀眾最多,大家看別人撒狗糧的同時,還不忘向錦鯉許愿般投個心誠則靈的“幣”——“戀愛生活”直播的人均送禮數(shù)也是最多的。感情這件事,幾代人都關心: 70后愛發(fā)布“情感語錄”作品,80后愛發(fā)布“情感兩性”作品,90后愛發(fā)布“情感街訪”作品,而00后則愛發(fā)布情感“文字控”作品。

告別:轉轉C2C交易中被描述為“渣男”的閑置商品達3098件,“渣女”相關商品為0件

有人忙著甜蜜,也有人忙著告別。許多人往往會以轉賣前任物品的方式去清理一段關系和回憶。長圖顯示,轉轉平臺上與“分手”相關的商品數(shù)量較上一年度增長70.5%;其中,被標注為“前男友”的轉售商品數(shù)量是“前女友”的近4倍;近一年內(nèi),被描述為“渣男”的相關轉售商品有3098件,而“渣女”相關的轉售商品為0件,在感情的斷舍離中,女性似乎表現(xiàn)得更為決絕。

熱銷轉賣品類前三位分別是首飾/奢侈品、美妝護膚品以及手機數(shù)碼。有趣的是,很多男性用戶轉賣“七夕限定套裝”的美妝護膚品,并慘兮兮地在文案中訴苦:“分手,沒有人可送了......”。另外,iPhone的各種機型是被甩賣最多的數(shù)碼產(chǎn)品,任天堂switch也是轉賣熱銷品之一。

值得玩味的是,前任物品轉售時間高峰集中在23:00-24:00,晚于每天商品轉售高峰的20:00-22:00。感情中,意難平的回味,或斷舍離的決絕,都可能在深夜發(fā)生。

物品上的“斷舍離”可以一個人完成,但有些時候,心理和經(jīng)濟上遺留的創(chuàng)痕,需要專業(yè)人士來輔助修復。快手有大量專業(yè)的婚姻律師,在離婚咨詢、財產(chǎn)分割、子女撫養(yǎng)等婚姻家事問題上為用戶提供專業(yè)指導?？焓只橐雎蓭煹?0后粉絲最多,占36%;其次是60后及更年長人群,占24%?？梢钥匆?隨著時代發(fā)展,老一輩人在婚姻觀念上也開始逐漸松綁,更多去關注自身的感受,意識到放手也是對自己的一種成全。

求索:快手熱銷情感書籍充滿“獨立女性”氣質(zhì),男性比女性更愛購買快手情感類課程

感情里有人歡喜有人愁,還有人選擇把更多的時間留給自己,去看一本書、學一門課程,繼續(xù)修煉愛的能力。

長圖總結了2020年1-7月快手熱銷的情感類書籍,可以說是“獨立女性”氣質(zhì)十足——《愿你無畏地去愛》、《做內(nèi)心強大的女人》、《智慧獨立女性的幸?！贰軌蚩闯?女性用戶在情感追求的路上也多了不少對自我的探索;除此之外,快手熱銷情感類書籍中也有《簡·愛》這種講述女性意識覺醒的文學名著,也不乏講解“親密關系”和“婚姻法律常識”的專業(yè)書籍。

快手情感類課程也包羅萬象,從約會、戀愛到走入婚姻,感情中的方方面面應有盡有;從1元至999元,了解愛無價,一樣有快手用戶痛快為愛“買單”。值得注意的是,購買快手情感類課程的男性用戶占比更高:“情感經(jīng)營”類課程的男性買家占61%,在了解“愛”是什么這件事上,男性其實比想象中更在乎;“情感療愈”類課程的男性買家占57%,在感情中,男性似乎更需要“療愈”。另外,購買快手情感類課程的城市Top 10中,多為一線及新一線城市。

七夕,一個甜蜜愉悅的節(jié)日,也可以是個平平無奇但又讓人若有所思的星期二。無論處在追求愛或告別愛的某一階段,或仍奔波在通往幸福的路上,“愛人先愛己”,是每個人的必修課。愿你的幸福結局,遲到但不缺席。