現(xiàn)如今,在眾多家電、3C數(shù)碼領(lǐng)域中,還能依然保持堅挺并以極為驚人的速度實現(xiàn)增長,唯有可穿戴設(shè)備市場了。

根據(jù)IDC的最新研究,全球可穿戴設(shè)備市場在2019年增長了89%,并預(yù)計,全球可穿戴設(shè)備的五年復(fù)合年增長率(CAGR)預(yù)計為9.4%,2024年的出貨量將達到5.268億臺。

同時,智能可穿戴設(shè)備細分市場繼續(xù)以驚人的速度增長。據(jù)IDC預(yù)測,在諸如帶有健康跟蹤或激活智能語音助手功能的可聽設(shè)備領(lǐng)域中,2020年將售出2.038億件。并且,IDC還給出的這一類別的五年復(fù)合年增長率(CAGR)為10.3%。

的確,隨著可穿戴設(shè)備在人們?nèi)粘９ぷ髦械膽?yīng)用不斷增長,并在健康監(jiān)控,生物識別,安全性和支付方面發(fā)揮越來越重要的作用,人們對這些可穿戴設(shè)備越發(fā)的感興趣。

在全球可穿戴設(shè)備市場持續(xù)上漲的同時,中國市場穿戴設(shè)備市場則更為瘋狂。數(shù)據(jù)顯示,2019年全年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量9924萬臺,同比增長37.1%。更為值得關(guān)注的是,報告還指出,中國市場并沒有任何放緩的跡象。并且,IDC還認(rèn)為,到2023年可穿戴設(shè)備市場將達到2億部。

時至今日,可以說,中國可穿戴設(shè)備市場已然成正開采的金礦,市場份額被各大供應(yīng)商不斷占據(jù)。

其中,在今年1月份吹噓其可穿戴設(shè)備系列(包括Apple Watch和Air Pods)現(xiàn)在的規(guī)模相當(dāng)于一家財富150強公司的蘋果稱,無論在可穿戴手表還是無線耳機的領(lǐng)域,都“毫無疑問將保持領(lǐng)先地位”,并認(rèn)為Air Pods無線耳機的需求,特別是Air Pods Pro的需求,“非常驚人”。

然而,事實證明,實際情況卻并非如此。數(shù)據(jù)顯示,2019年中國排名靠前的可穿戴設(shè)備廠商,諸如小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360已占據(jù)68.6%的市場份額,其中,蘋果以13.7%的市場份額,僅排名第三,與小米的25.1%以及華為的20.4%仍有很大差距。

另外,在剩余的31.4%的市場份額中,包括步步高、奇虎360在內(nèi)的中國企業(yè)也不斷在大力研發(fā)可穿戴設(shè)配產(chǎn)品,從而逐步搶占可穿戴設(shè)備的市場。

再者,就蘋果正積極涉及并拓展的眼鏡式AR/VR類可視設(shè)備領(lǐng)域,也出現(xiàn)更多的競爭對手。除卻近年來在Si-OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的Sony、Epson、Kopin等這些原先既有的廠商外,還有包括京東方、視涯等新進廠商,陸續(xù)并積極投入到AR/VR市場中來。

當(dāng)然,不可否認(rèn)蘋果可穿戴設(shè)備在中國乃至全球的影響力。資料顯示,蘋果不僅位居可穿戴設(shè)備行業(yè)榜首,且是全球首家年度出貨量突破1億大關(guān)的可穿戴設(shè)備廠商,主要受益于在全球Air Pods、Apple Watch深受果粉青睞。并且,權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Canalys分析指出:預(yù)計在接下來幾個月,Apple Watch累計出貨量將突破1億部。

但是,在作為全球主要可穿戴設(shè)備市場的中國,盡管蘋果在全球封王,卻在中國市場依舊不敵本土品牌。

當(dāng)下,伴隨疫情的沖擊,進入2020年,中國可穿戴設(shè)備市場開始下滑。據(jù)IDC的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告,2020年第一季度》顯示,該季度出貨量為1762萬臺,同比下降11.3%,但華為與樂心則逆勢增長。

并指出,華為憑借出色的渠道運營能力和產(chǎn)品市場號召力,在手表市場上的表現(xiàn)尤其穩(wěn)健,幫助其逆勢增長,使得躍居中國可穿戴市場第一位。

更令蘋果“心慌”的是,在今年早些時候,余承東就在社交媒體上公開表示,華為可穿戴產(chǎn)品連續(xù)兩年增速都保持在100%以上,2019年的增長速度更是超過了170%,這說明全球越來越多的消費者開始體驗并喜歡上華為的可穿戴設(shè)備。并且,其還著重強調(diào),華為可穿戴產(chǎn)品的品類也越來越豐富。

可以看出,這無疑不是給蘋果一個附帶挑戰(zhàn)色彩且強有力的信號,蘋果在中國未來的可穿戴設(shè)備市場中的市場份額將面臨極大的危機與挑戰(zhàn)。