現(xiàn)如今,在眾多家電、3C數(shù)碼領(lǐng)域中,還能依然保持堅(jiān)挺并以極為驚人的速度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),唯有可穿戴設(shè)備市場(chǎng)了。

根據(jù)IDC的最新研究,全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2019年增長(zhǎng)了89%,并預(yù)計(jì),全球可穿戴設(shè)備的五年復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)預(yù)計(jì)為9.4%,2024年的出貨量將達(dá)到5.268億臺(tái)。

同時(shí),智能可穿戴設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)繼續(xù)以驚人的速度增長(zhǎng)。據(jù)IDC預(yù)測(cè),在諸如帶有健康跟蹤或激活智能語(yǔ)音助手功能的可聽(tīng)設(shè)備領(lǐng)域中,2020年將售出2.038億件。并且,IDC還給出的這一類別的五年復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為10.3%。

的確,隨著可穿戴設(shè)備在人們?nèi)粘９ぷ髦械膽?yīng)用不斷增長(zhǎng),并在健康監(jiān)控,生物識(shí)別,安全性和支付方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用,人們對(duì)這些可穿戴設(shè)備越發(fā)的感興趣。

在全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)持續(xù)上漲的同時(shí),中國(guó)市場(chǎng)穿戴設(shè)備市場(chǎng)則更為瘋狂。數(shù)據(jù)顯示,2019年全年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量9924萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)37.1%。更為值得關(guān)注的是,報(bào)告還指出,中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有任何放緩的跡象。并且,IDC還認(rèn)為,到2023年可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將達(dá)到2億部。

時(shí)至今日,可以說(shuō),中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)已然成正開(kāi)采的金礦,市場(chǎng)份額被各大供應(yīng)商不斷占據(jù)。

其中,在今年1月份吹噓其可穿戴設(shè)備系列(包括Apple Watch和Air Pods)現(xiàn)在的規(guī)模相當(dāng)于一家財(cái)富150強(qiáng)公司的蘋果稱,無(wú)論在可穿戴手表還是無(wú)線耳機(jī)的領(lǐng)域,都“毫無(wú)疑問(wèn)將保持領(lǐng)先地位”,并認(rèn)為Air Pods無(wú)線耳機(jī)的需求,特別是Air Pods Pro的需求,“非常驚人”。

然而,事實(shí)證明,實(shí)際情況卻并非如此。數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)排名靠前的可穿戴設(shè)備廠商,諸如小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360已占據(jù)68.6%的市場(chǎng)份額,其中,蘋果以13.7%的市場(chǎng)份額,僅排名第三,與小米的25.1%以及華為的20.4%仍有很大差距。

另外,在剩余的31.4%的市場(chǎng)份額中,包括步步高、奇虎360在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)也不斷在大力研發(fā)可穿戴設(shè)配產(chǎn)品,從而逐步搶占可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)。

再者,就蘋果正積極涉及并拓展的眼鏡式AR/VR類可視設(shè)備領(lǐng)域,也出現(xiàn)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除卻近年來(lái)在Si-OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的Sony、Epson、Kopin等這些原先既有的廠商外,還有包括京東方、視涯等新進(jìn)廠商,陸續(xù)并積極投入到AR/VR市場(chǎng)中來(lái)。

當(dāng)然,不可否認(rèn)蘋果可穿戴設(shè)備在中國(guó)乃至全球的影響力。資料顯示,蘋果不僅位居可穿戴設(shè)備行業(yè)榜首,且是全球首家年度出貨量突破1億大關(guān)的可穿戴設(shè)備廠商,主要受益于在全球Air Pods、Apple Watch深受果粉青睞。并且,權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析指出:預(yù)計(jì)在接下來(lái)幾個(gè)月,Apple Watch累計(jì)出貨量將突破1億部。

但是,在作為全球主要可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的中國(guó),盡管蘋果在全球封王,卻在中國(guó)市場(chǎng)依舊不敵本土品牌。

當(dāng)下,伴隨疫情的沖擊,進(jìn)入2020年,中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)開(kāi)始下滑。據(jù)IDC的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告,2020年第一季度》顯示,該季度出貨量為1762萬(wàn)臺(tái),同比下降11.3%,但華為與樂(lè)心則逆勢(shì)增長(zhǎng)。

并指出,華為憑借出色的渠道運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品市場(chǎng)號(hào)召力,在手表市場(chǎng)上的表現(xiàn)尤其穩(wěn)健,幫助其逆勢(shì)增長(zhǎng),使得躍居中國(guó)可穿戴市場(chǎng)第一位。

更令蘋果“心慌”的是,在今年早些時(shí)候,余承東就在社交媒體上公開(kāi)表示,華為可穿戴產(chǎn)品連續(xù)兩年增速都保持在100%以上,2019年的增長(zhǎng)速度更是超過(guò)了170%,這說(shuō)明全球越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始體驗(yàn)并喜歡上華為的可穿戴設(shè)備。并且,其還著重強(qiáng)調(diào),華為可穿戴產(chǎn)品的品類也越來(lái)越豐富。

可以看出,這無(wú)疑不是給蘋果一個(gè)附帶挑戰(zhàn)色彩且強(qiáng)有力的信號(hào),蘋果在中國(guó)未來(lái)的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額將面臨極大的危機(jī)與挑戰(zhàn)。