近日,QuestMobile發(fā)布了《 2020 移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》,數(shù)據(jù)顯示,過去一年,在用戶量增長近乎停滯的狀態(tài)下,移動用戶月人均使用時長增長了12.9%,由2019年4月的128.2 小時增長至2020年4月的144.8小時。

其中,BATT+快手占據(jù)八成移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長。具體來看,2020年Q1,騰訊系和百度系產(chǎn)品,占大盤總使用時長的比例皆有下降,其中,騰訊系是從45.6%下降至43.2%,百度系則是從9.0%下降至7.4%。而阿里系占大盤的時長比例幾乎沒有變化,僅從2019年的10.4%增長為2020年的10.6%,變化僅為0.2%。

值得一提的是,頭條系和快手是過去一年唯一在用戶時長上增長顯著的企業(yè),其中快手的比例從一年前的2.7%增長到2020年第一季度的5.1%,增速在所有互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺中最為明顯。鑒于BAT三大巨頭占據(jù)的總用戶時長其實是在下降,可以得出,過去一年移動互聯(lián)網(wǎng)的整體用戶時長大盤完全是由短視頻直播平臺驅(qū)動。

整體用戶時長的結(jié)構(gòu)性變化體現(xiàn)了新的移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭格局。BAT之外,頭條系和快手系成為新的風(fēng)向標(biāo)與頭部玩家。尤其是快手,在激烈的用戶時長爭奪中,占據(jù)整個大盤5.1%的用戶時長,大大超出市場預(yù)期。

引發(fā)結(jié)構(gòu)變化的原因,既包括短視頻直播對圖文形態(tài)的加速替代,也源于不同平臺的迭代速度、用戶體驗。以快手為例,2020年以來,周杰倫等眾多明星入駐,董明珠、丁磊、俞敏洪、梁建章等企業(yè)家直播,大大豐富了內(nèi)容供給和消費體驗。

短視頻和直播也借勢不斷突破邊界,與各行各業(yè)深入融合。今年6.18大促期間,快手就與京東建立戰(zhàn)略合作,雙雙拿出百億補貼舉辦“616京東快手品質(zhì)購物節(jié)”。僅6月16日一天,快手的實際支付金額就超過了14.2億。

以快手為代表的電商新勢力,是疫情影響下傳統(tǒng)行業(yè)與直播場景迅速融合的結(jié)果。深耕產(chǎn)業(yè),意味著更多個體和企業(yè)將花費更多時間投入短視頻和直播,從而使快手等平臺逐漸擺脫娛樂屬性而向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施進化。

未來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是 5G 的發(fā)展,相信短視頻直播平臺也將繼續(xù)成為推動用戶大盤增長的核心推動力。