[釘科技報(bào)道] 樂(lè)視電視從樂(lè)視大家庭剝離出來(lái)之后,并沒(méi)有徹底與“舊樂(lè)視”斷了聯(lián)系。舉例來(lái)說(shuō),雖然操盤(pán)者已經(jīng)換成了融創(chuàng)系公司天津嘉?？毓?6.05%的樂(lè)融致新,但樂(lè)視電視的商標(biāo)卻不在樂(lè)融致新和天津嘉睿手中,而是在名義上賈躍亭仍是大股東和控制人的樂(lè)視網(wǎng)手中。

這個(gè)局面比較復(fù)雜。樂(lè)融致新還在努力運(yùn)營(yíng)著樂(lè)視超級(jí)電視,但很多與樂(lè)視和樂(lè)視電視相關(guān)的商標(biāo)卻在其他公司手中,這必然會(huì)有很大的經(jīng)營(yíng)隱患。

于是,釘科技注意到,樂(lè)視網(wǎng)對(duì)所持有的相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行了拍賣(mài)。而據(jù)京東拍賣(mài)網(wǎng)的信息,樂(lè)視網(wǎng)上述商標(biāo)的拍賣(mài),是因天津嘉睿與樂(lè)視網(wǎng)的仲裁案引發(fā)。

也就是說(shuō),在某種程度上說(shuō),樂(lè)視網(wǎng)是被動(dòng)拍賣(mài)了樂(lè)視電視相關(guān)商標(biāo)。6月初,媒體發(fā)現(xiàn)樂(lè)視網(wǎng)持有的1000余項(xiàng)商標(biāo)在京東拍賣(mài)平臺(tái)中被掛出,并定于6月29日開(kāi)啟拍賣(mài)。

據(jù)了解,該拍賣(mài)是由北京市第三中級(jí)人民法院發(fā)起,所拍賣(mài)的樂(lè)視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)(其中五項(xiàng)已注銷(xiāo))起拍價(jià)格為136416.7元,評(píng)估價(jià)格為194881元在。這1300多個(gè)商標(biāo)中,包含樂(lè)視TV、樂(lè)視TV超級(jí)電視等。

6月30日,這項(xiàng)拍賣(mài)落定。經(jīng)過(guò)1天多的激烈拍賣(mài),這些商標(biāo)最終以1.3137億元成交,而獲得這項(xiàng)商標(biāo)的正是樂(lè)融致新的控股股東天津嘉睿。

也就是說(shuō),樂(lè)視電視正式解除了商標(biāo)方面的風(fēng)險(xiǎn)。要知道,不管是瀕臨退市的樂(lè)視網(wǎng)繼續(xù)持有這些商標(biāo),還是非融創(chuàng)系的其他公司拿下了這些商標(biāo),都會(huì)對(duì)樂(lè)視超級(jí)電視的繼續(xù)運(yùn)營(yíng)造成很大風(fēng)險(xiǎn)。如今,樂(lè)視電視相關(guān)商標(biāo)回歸樂(lè)視電視運(yùn)營(yíng)公司的控股股東,舊堵住了品牌運(yùn)營(yíng)方面的漏洞。

對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)而言,如果能拿到這1億多拍賣(mài)款,無(wú)論是用于還債,還是用于業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),都至少可以緩解一下日益嚴(yán)重的資金壓力。

目前來(lái)看,樂(lè)視電視雖然受到舊樂(lè)視的拖累,但憑借此前積累的聲望和經(jīng)驗(yàn),以及融創(chuàng)提供的資金和資源支持,如今依然活躍在電視市場(chǎng)。

當(dāng)然,要想徹底復(fù)蘇,也并不容易。當(dāng)前的電視市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)并行,而需求總體又呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下樂(lè)視電視需要有不一樣的打法,來(lái)實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展的目標(biāo)。

接下來(lái),樂(lè)視電視是大規(guī)模導(dǎo)入融創(chuàng)在地產(chǎn)、商業(yè)上資源走to B的路線(xiàn),還是緊跟AIoT的風(fēng)潮在新賽道上實(shí)現(xiàn)引領(lǐng),抑或是努力在產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新上有新的突破?我們拭目以待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)