[釘科技述評(píng)] 日前,IDC發(fā)布了一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來(lái)看,受疫情影響,一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨整體下滑20.3%,top5品牌也都有不同程度的下滑。

具體來(lái)看,華為出貨量為2840萬(wàn)臺(tái),同比下滑4.4%,市場(chǎng)份額達(dá)到42.6%,位列第一;vivo排名第二,出貨量為1200萬(wàn)臺(tái),同比下滑24.5%,市場(chǎng)份額為18.1%;OPPO排名第三,出貨量為1180萬(wàn)臺(tái),同比下滑15.8%,市場(chǎng)份額為17.8%;小米排名第四,出貨量為700萬(wàn)臺(tái),同比下滑33.8%,市場(chǎng)份額為10.6%;蘋(píng)果排名第五,出貨量為510萬(wàn)臺(tái),同比下滑12.2%,市場(chǎng)份額為7.6%。

釘科技分析發(fā)現(xiàn),一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)具備以下幾個(gè)特征:

其一,華為進(jìn)一步收割國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。雖然top5品牌銷(xiāo)量都在下滑,但相比其他品牌,華為下滑幅度最小,并且將市場(chǎng)份額從35.5%提升至42.6%,對(duì)其他頭部品牌形成了強(qiáng)力擠壓。

其二,小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步滑坡。Top5品牌中,小米出貨量和市場(chǎng)份額同比下滑都最多,其中出貨量同比下滑了33.8%,市場(chǎng)份額從12.7%降低至10.6%。雖然一季度小米和華為系口水戰(zhàn)不斷,但從數(shù)據(jù)來(lái)看并沒(méi)有幫助小米提升份額。

其三,others生存更為艱難。top5之外的others品牌,一季度的市場(chǎng)份額只有3.4%,而去年同期份額還有9%,下滑非常嚴(yán)重。市場(chǎng)份額被嚴(yán)重?cái)D壓,top5之外的品牌生存處境更加艱難。

釘科技分析認(rèn)為,一季度呈現(xiàn)出的特點(diǎn),很有可能在今年繼續(xù)持續(xù)下去,尤其是品牌格局方面,top5品牌的分化將更加嚴(yán)重。

眾所周知,華為在海外市場(chǎng)受挫,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)必然要加大力度發(fā)展,以彌補(bǔ)海外市場(chǎng)的損失。在這樣的情況下,以華為的品牌能力和技術(shù)能力、渠道能力,完全有將市場(chǎng)份額提升至50%的可能,而華為份額的提升意味著其他品牌份額的下滑,其中受影響較大的會(huì)是小米。

如果小米、Ov等品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮,加力拓展海外市場(chǎng)則成為必然的選擇。不過(guò),隨著形勢(shì)的變化,海外市場(chǎng)也存在很大的不確定性。一方面,疫情仍在全球蔓延,手機(jī)銷(xiāo)售必然也會(huì)收到影響;另一方面,小米海外最大的市場(chǎng),也是Ov等品牌寄望較大的印度市場(chǎng)如今受?chē)?guó)際大環(huán)境的影響,也存在較大的不確定性,此前媒體就報(bào)道OPPO新機(jī)印度發(fā)布會(huì)受到了影響。

不管怎樣,2020年注定是艱難的一年,哪怕是頭部品牌,也承受著前所未有的壓力。對(duì)于小米、Ov們來(lái)說(shuō),還是會(huì)希望華為海外市場(chǎng)能盡早恢復(fù),這樣才能減輕這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)