今年6月13日,是我國第四個“文化和自然遺產(chǎn)日”,作為四大文明古國之一,我國擁有極其豐富的手工技藝、表演藝術(shù)、民俗活動等,然而手藝人無處展示手藝,手工愛好者不知去哪觀摩學(xué)習(xí),也成為文化遺產(chǎn)傳承所面臨的困境。

為了讓中華文化被更多人看見,在6月8日至6月14日期間,文化旅游部首度嘗試開展“云游非遺”線上推廣活動。快手作為本次活動重頭戲“云游非遺·影像展”的承辦方之一,將利用自身平臺優(yōu)勢,為推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好融入當(dāng)代生活,為大家共同關(guān)注和參與非遺保護(hù)提供助力。

針對本次活動,快手在站內(nèi)上線了#快手有非遺#話題標(biāo)簽頁活動,邀請平臺上的眾多非遺達(dá)人和普通達(dá)人通過短視頻互動的方式,傳播非遺的魅力,讓更多人了解非遺。截至6月3日,已有9898條短視頻作品上傳至該標(biāo)簽頁面,累計播放量達(dá)1.5億。

據(jù)悉,快手之后還將邀請超100名優(yōu)秀的非遺傳承人,為活動定制拍攝#我的非遺技藝#,展示不同地區(qū),不同種類的非遺項目,用新理念、新方式、新態(tài)度將非遺的魅力和特色以短視頻形式呈現(xiàn),吸引更多人關(guān)注非遺傳統(tǒng)文化。

文化和自然遺產(chǎn)全線上推廣,短視頻讓傳統(tǒng)文化離我們更近

提起文化和自然遺產(chǎn),大多數(shù)人的第一反應(yīng)多是一些名勝古跡和手工技藝,但可以強(qiáng)身健體、舒緩壓力的“親民”傳統(tǒng)文化同樣蘊(yùn)含著滿滿的智慧,而這些都在快手被記錄和看見。

羊毛坎肩、紅腰鼓,頭上還系著一條白毛巾,一身經(jīng)典“阿寶造型”,“安塞腰鼓三哥哥”(ID:wsh18691135235)和著妻子的大鼓聲,在村里茂盛的大樹下,邊跳舞邊打起了安塞腰鼓。激揚(yáng)的鼓點(diǎn)聲,飛舞的紅綢子,熱情奔放的安塞腰鼓讓人看了就想跟著動起來。除了安塞腰鼓,五禽戲、太極拳、八段錦......這些古老運(yùn)動也經(jīng)常能在公園里看見。

“健康生活”是今年文化和自然遺產(chǎn)日的主題之一,這些傳統(tǒng)文化強(qiáng)身健體背后凝結(jié)的是,中華民族世代相傳天人合一的杰出智慧。

此次活動除了希望廣大老鐵可以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,倡導(dǎo)“健康生活”理念外,讓傳統(tǒng)文化更貼近年輕群體也是活動的一大亮點(diǎn),而文化和自然遺產(chǎn)日首次嘗試線上推廣,讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化相融合,用新方式打開傳統(tǒng)文化的寶庫,使年輕人更易于接受和參與其中。比如快手為此次“文化和自然遺產(chǎn)日”活動開發(fā)了專屬魔法表情,讓每個人都能感受到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

從以往單方面的講解、科普變?yōu)榫W(wǎng)友自發(fā)參與,在#快手有非遺#標(biāo)簽頁,老鐵們可以在參與拍攝或觀看更多人視頻的同時,提升自己對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和理解,在自發(fā)探索的過程中拉近大家與傳統(tǒng)文化的距離感。

“支持傳統(tǒng)手藝人”“都是大佬啊”“這才是值得點(diǎn)贊的人”......任意打開標(biāo)簽頁的一條視頻,評論區(qū)滿滿的“666”映入眼簾,老鐵們用快手獨(dú)有的方式向手藝人的堅守致敬。

在快手,看見不一樣的非遺

不僅限于此次活動,快手平臺一直致力于讓民間手藝人被更多人看見。2019年3月27日,快手行動發(fā)起快手非遺帶頭人計劃,從試點(diǎn)地區(qū)選取非遺帶頭人,助力非遺發(fā)展,以流量賦能非遺文化,為其提供更廣闊的天地。在此計劃下,一批手藝傳承人走進(jìn)了大眾的視野。

俗話說的好“一方水土養(yǎng)一方人”,竹產(chǎn)區(qū)手工藝品最顯著的特點(diǎn)就是竹編器物。“竹編技藝大師(奇人匠心)”本名何紅兵(ID:77983896)是一位擅長竹編的篾匠,東陽竹編非遺傳承人。但隨著塑料制品侵入人們的生活,竹編漸漸從日常用品的行列中淡化甚至被淘汰。

快手卻讓這門古老的手藝煥發(fā)了新生機(jī),選取竹子、處理竹子、編制竹器到最后竹器成型,通過短視頻,老手藝制作的物件獲得大家的追捧。簡潔大方,帶著復(fù)古氣息的竹制品,讓生活在現(xiàn)代鋼筋水泥里的老鐵們也仿佛置身于另外一個世界,視頻下方老鐵們的瘋狂“求購”,亦或是想要在線拜師學(xué)藝,都傳遞出人們因看見,而對這門手藝的喜愛。

像何紅兵這樣的手藝人,在快手還有很多。蘇繡非遺傳承人楊雪(ID:1198435066)、喬家手工皮藝非遺傳承人喬雪(ID:1354561929)、銅雕非遺傳承人朱炳仁(ID:1205137504)、臉譜繪制非遺傳承人臉譜郭(ID:1893852934)、天竺筷非遺傳承人王連道(ID:1508588223)、銀飾鍛造技藝非遺傳承人黃昌進(jìn)(ID:1509052961)……

以科技賦能,快手為這些老手藝人開辟出了一個比過去更熱鬧、更廣闊的展示空間,為他們提供了全新的生活方式。當(dāng)這些精巧的技藝被更多人看見的同時,也吸引了一大批年輕的非遺愛好者加入。

95年出生,北大研究生學(xué)歷、長相高大帥氣,這樣一位優(yōu)質(zhì)小鮮肉,卻是一位面人手藝的非遺傳承人。在今年5月1日的快手手藝人大賽上,黃渤現(xiàn)場連麥這位年輕傳承人郎佳子彧(ID:1443022911)。當(dāng)被問起怎么就捏起面人時,他說:“因為我爺爺郎紹安是‘面人郎’創(chuàng)始人,我從小也很喜歡面人,那時的夢想就是‘長大后,我要讓面人郎舉世聞名’?！痹从跓釔?忠于傳承,讓郎佳子彧一直在這條路上走下去。

據(jù)了解,僅在快手,就有2萬余名手手藝人入駐,其中不乏90后甚至00后。流傳千年的手藝傳承接力到新一代手中,如何賦予老手藝新的生命力,是這群年輕人面臨的首要課題。

在快手,手藝人們粗糲本色的生活得以被更多人看見,同時也喚起了大家對于古老傳統(tǒng)的共同記憶。前所未有的關(guān)注,為傳統(tǒng)手藝的發(fā)展提供了動力,也使得手藝人們在快手找到歸屬感。

根據(jù)快手發(fā)布的《非遺長圖數(shù)據(jù)報告》顯示,在快手每3秒鐘就誕生1條非遺視頻。在2018年里,有252萬名用戶在用快手記錄非遺內(nèi)容,其中年齡在30歲以下的用戶占到了63.8%;他們共發(fā)布了1164萬條非遺視頻內(nèi)容,累計共獲得250億播放量,相當(dāng)于全國平均每人觀看18次,收獲5億次點(diǎn)贊。此外,在1372項國家級非遺項目中,快手上涉及的非遺項目達(dá)989項,占比高達(dá)72%。

以流量賦能非遺文化,讓百年傳承的中國手藝被看見、被記錄?？焓謱⑴c手藝人一起共同守住那份傳承下來的驕傲。手藝人就是“守藝人”,這些“守”下來的技藝會通過這方屏幕,映入更多人的視線中。