[釘科技述評(píng)]今年以來(lái)，家電市場(chǎng)受外部環(huán)境影響發(fā)展放緩。眾多家電品類(lèi)中，白電市場(chǎng)承壓更為嚴(yán)重，尤其是空調(diào)市場(chǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年第一季度，空調(diào)零售量524萬(wàn)臺(tái)，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%。

在空調(diào)行業(yè)整體承壓的背景下，釘科技注意到，品牌積極推出“健康”產(chǎn)品，來(lái)調(diào)動(dòng)市場(chǎng)熱情，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量提升。也有一些品牌在價(jià)格方面突出“優(yōu)惠”。

不過(guò)，也有一些品牌選擇“漲價(jià)”。

據(jù)了解 ，4月16日，奧克斯家電銷(xiāo)售公司發(fā)文，關(guān)于網(wǎng)批產(chǎn)品漲價(jià)，掛機(jī)上漲120-150元/套，柜機(jī)上調(diào)150-200元。

同樣是在4月份，TCL柔風(fēng)空調(diào)發(fā)布通知：基于原材料緊缺、產(chǎn)能下降、新能效發(fā)布、早下單早受益等原因，掛機(jī)上調(diào)80-100元/套不等，柜機(jī)上調(diào)150-200元/套不等。

新科空調(diào)也在4月發(fā)文，定頻掛機(jī)上調(diào)50-100元不等，其他機(jī)型上調(diào)幅度參考5月當(dāng)月價(jià)格政策。

以上明確漲價(jià)的三個(gè)品牌，執(zhí)行時(shí)間均為5月1日。另?yè)?jù)了解，美博也發(fā)布相關(guān)公告，稱(chēng)由于原材料漲價(jià)、關(guān)鍵部件短缺將要在5月份對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，但并未公布漲價(jià)幅度。

釘科技認(rèn)為，品牌之所以在這個(gè)階段漲價(jià)或出于兩點(diǎn)考慮：

一是，運(yùn)營(yíng)成本上漲。

首先，今年以來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售遇阻，同時(shí)受到疫情影響，難免會(huì)造成元器件短缺，部分元器件也出現(xiàn)了一定程度的漲價(jià)情況；

其次，新能效標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)施，也難免會(huì)讓此前在技術(shù)、研發(fā)方面準(zhǔn)備不足的企業(yè)，因?yàn)橐汾s，出現(xiàn)成本上漲；

再次，部分資金方面存在壓力的企業(yè)也難長(zhǎng)期參與到“降價(jià)潮”之中。

因此，漲價(jià)一方面是受客觀情況影響，對(duì)于某些品牌而言，或許也是緩解壓力的途徑。

二是，或?yàn)榻祪r(jià)“預(yù)熱”。

隨著疫情逐步得到控制，消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸回暖。比如，根據(jù)日前蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《五一消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，線上空調(diào)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)482%。

節(jié)日大促看起來(lái)能夠幫助空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，因此接下來(lái)的618或成為廠商們沖擊銷(xiāo)量的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從上半年來(lái)看，應(yīng)該也是僅剩的推動(dòng)自身銷(xiāo)量的關(guān)鍵大節(jié)點(diǎn)。

近兩年，通常618是空調(diào)行業(yè)拼價(jià)格最為激烈的時(shí)刻，其它行業(yè)也不例外。

但這個(gè)節(jié)點(diǎn)，也會(huì)出現(xiàn)某些行業(yè)的部分商家“套路”促銷(xiāo)，比如先提價(jià)后降價(jià)，進(jìn)而通過(guò)“低價(jià)”吸引流量，同時(shí)還想保證自身的利潤(rùn)。因此，也不排除某些品牌售價(jià)上漲，可能是在為618大促降價(jià)做“預(yù)熱”。

畢竟，目前的空調(diào)市場(chǎng)中，部分產(chǎn)品定位、功能差不多 ，一旦沒(méi)有了價(jià)格優(yōu)勢(shì) ，在接受消費(fèi)者選擇的過(guò)程中或比較被動(dòng)。

隨著氣溫攀升，空調(diào)購(gòu)買(mǎi)、換新需求也有所上升，消費(fèi)者需要注意的是，在選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)依然要認(rèn)真進(jìn)行比對(duì)，也要注意產(chǎn)品在能效方面的表現(xiàn)，從而選購(gòu)到稱(chēng)心的產(chǎn)品。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）