[釘科技述評(píng)] 愛(ài)奇藝日前發(fā)布了2020財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。總體來(lái)看,這份財(cái)報(bào)可謂喜憂參半:喜的是營(yíng)收保持了接近兩位數(shù)的增長(zhǎng);憂的是依然處于虧損狀態(tài),且虧損額同比在擴(kuò)大。

具體來(lái)看,財(cái)報(bào)顯示,愛(ài)奇藝第一季度總營(yíng)收為76億元,同比增長(zhǎng)9%;凈虧損為人民幣29億元,去年同期凈虧損為人民幣18億元,同比有較大幅度擴(kuò)大。

釘科技注意到,財(cái)報(bào)中和會(huì)員相關(guān)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常好。截至2020年3月31日,愛(ài)奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.189億人,同比增長(zhǎng)23%,其中99.2%為付費(fèi)訂閱會(huì)員;對(duì)比去年來(lái)看,截至2019年3月31日,愛(ài)奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)為9680萬(wàn)人。在會(huì)員服務(wù)方面,今年一季度營(yíng)收為46億元,同比增長(zhǎng)35%。

理論上說(shuō),會(huì)員數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng),會(huì)讓愛(ài)奇藝有更多的廣告收入和業(yè)務(wù)想象空間。但實(shí)際情況確是,雖然會(huì)員業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼,但廣告收入?yún)s在下滑。釘科技注意到,財(cái)報(bào)顯示,在線廣告服務(wù)方面,一季度營(yíng)收15億元,同比下降了27%。也就是說(shuō),會(huì)員數(shù)在增加,但廣告收入不增反降。

看似很矛盾,實(shí)則有著合理的邏輯。對(duì)于會(huì)員用戶(hù)來(lái)說(shuō),選擇成為付費(fèi)會(huì)員就是為了少看或者不看廣告,因此會(huì)員數(shù)越多,廣告存在的時(shí)間和空間都會(huì)被平臺(tái)進(jìn)一步壓縮。這看起來(lái)是一組難以調(diào)和的矛盾。

另外,會(huì)員數(shù)的增加,還會(huì)帶來(lái)內(nèi)容制作成本的增加。對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),如果沒(méi)有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,就很難吸引會(huì)員續(xù)費(fèi)。所以,愛(ài)奇藝在內(nèi)容成本方面一直居高不下。財(cái)報(bào)顯示,愛(ài)奇藝一季度營(yíng)收成本為79億元,同比增長(zhǎng)9%,其中內(nèi)容成本就達(dá)到了59億元,同比增長(zhǎng)11%。

所以,對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō),要想扭虧還是會(huì)面臨較大的挑戰(zhàn)。一方面,要盡可能保持會(huì)員數(shù)和會(huì)員收入的正增長(zhǎng),這種增長(zhǎng)需要抵消廣告收入下降帶來(lái)的負(fù)面影響;另一方面,要盡可能在維持內(nèi)容吸引力的同時(shí),控制好內(nèi)容成本,以免會(huì)員收入雖然增長(zhǎng)但不足以彌補(bǔ)內(nèi)容成本的支出。

短期來(lái)看,愛(ài)奇藝依靠長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)扭虧的困難比較大,因此拓展新業(yè)務(wù)成為必然的戰(zhàn)略選擇。釘科技注意到,愛(ài)奇藝目前也在大力布局火熱的短視頻業(yè)務(wù),推出了納逗、姜餅、錦視、晃唄、隨刻等多個(gè)產(chǎn)品,但在抖音和快手兩大短視頻巨頭的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)面前,這些產(chǎn)品短期內(nèi)也難以取得突破發(fā)展,為愛(ài)奇藝的扭虧助力。

其實(shí),在釘科技看來(lái),愛(ài)奇藝遭遇的問(wèn)題,也是整個(gè)中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨的問(wèn)題,優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等的境遇都大體類(lèi)似。扭虧、盈利,仍是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的工作。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)