[釘科技述評(píng)] 2019年，OPPO看起來更重視“性價(jià)比”產(chǎn)品的打造，先是子品牌realme“回歸”，隨后又推出了一款名為OPPO Reno Ace的產(chǎn)品，產(chǎn)品在軟硬件以及價(jià)格方面的整體表現(xiàn)，收獲了比較不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。

第二代的Ace新品，已經(jīng)在4月13日正式發(fā)布。與其新品亮相比較，OPPO副總裁沈義人于新品未發(fā)布前在社交媒體上的發(fā)言或許更值得關(guān)注。

日前，沈義人在社交媒體上發(fā)布了《致Ace玩家》的公開信，信中除了回顧產(chǎn)品的誕生歷程外，最重磅的消息無疑是宣布Ace正式成為OPPO一個(gè)獨(dú)立的系列，而不再隸屬Reno系列。

《致Ace玩家》的公開信

這樣的變化，在釘科技看來與兩點(diǎn)有關(guān)：

一是，進(jìn)一步明確產(chǎn)品定位。Ace第一代產(chǎn)品隸屬Reno系列，但是該系列實(shí)際上是以顏值、拍照等作為主要亮點(diǎn)的產(chǎn)品，在渠道上也帶著之前R系列的線下“慣性”。Ace所要突出的高性能、黑科技、性價(jià)比等特點(diǎn)，與該系列并沒有太大的契合度。

OPPO需要讓該產(chǎn)品有著更清晰的定位，不僅能夠讓用戶更清晰了解產(chǎn)品特性，也能夠充實(shí)和突出自己在線上的“性價(jià)比”部分。

OPPO整體的產(chǎn)品線也會(huì)更清晰，F(xiàn)ind 高端端旗、Reno 美與青春、Ace線上“高性價(jià)比”……

二是，探尋更多的增長空間。從Ace第一代產(chǎn)品上的驍龍855 Plus+90Hz刷新率屏+65W極速快充的配置看，它強(qiáng)調(diào)性能，從沈義人公開信稱用戶為“玩家”看，大概也能夠判斷今后Ace系列產(chǎn)品會(huì)更加強(qiáng)調(diào)在游戲方面的能力。從這里看，OPPO應(yīng)該是希望順應(yīng)電競(jìng)、手游用戶需求，幫助自身實(shí)現(xiàn)增長。

釘科技認(rèn)為，OPPO上述選擇是合理的，但后續(xù)意義不明確。

近兩年，OPPO孵化子品牌realme，試圖進(jìn)一步打開性價(jià)比市場(chǎng)，推出全新的Reno系列，這樣的轉(zhuǎn)變，看起來有不錯(cuò)的成績：據(jù)了解，realme在2019年躋身全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量TOP 7。不過，其不論是在品牌聲量方面還是市場(chǎng)占比方面，相比華為的榮耀、小米的Redmi都有不小差距。

而OPPO在手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力看起來也在下滑。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑7.5%，其中OPPO排名第三，但是其出貨量相比2018年同比下滑幅度達(dá)20.4%。此外，在5G方面的進(jìn)展OPPO相較于華為等品牌相對(duì)緩慢。同樣是來自于IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年OPPO在5G市場(chǎng)的占比僅為5.7%。

推出新系列、子品牌、獨(dú)立產(chǎn)品線等看起來都是OPPO選擇激活銷量的嘗試，不過，這樣看似全面的布局，能為OPPO打開增長空間嗎？市場(chǎng)會(huì)給出答案。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）