繼B站拿下索尼音樂曲庫MV版權后,索尼再次放出大招——斥資4億美元正式注資嗶哩嗶哩(B站),索尼集團在華發(fā)言人表示:除達成索尼認購嗶哩嗶哩股份的協議,兩家公司也已進入業(yè)務合作階段,以求在中國的動漫和手游等娛樂領域尋求機遇。通過觸及嗶哩嗶哩擁有的1.03億的用戶社群,尤其是那些推動中國在線娛樂消費發(fā)展的Z世代人群,索尼旨在深化對中國娛樂市場的了解,增加索尼豐富娛樂內容的曝光,加強與本地用戶的互動;索尼還力求鞏固 “共同合作開發(fā)中國本土IP和發(fā)展新業(yè)務”的立足點,更加貼近中國的娛樂生態(tài)系統(tǒng)和創(chuàng)作者。

事實上,消費電子巨頭索尼在娛樂領域的表現一直不俗,平井一夫在任索尼總裁期間最輝煌的一筆,就是憑借對PS4游戲機的成功營銷挽救索尼于瀕臨破產之地。在三年前的索尼集團經營說明會上,平井一夫第一個就提到了FGO(命運-冠位指定)這款手游在移動游戲領域獲得的巨大成功。而B站正是該游戲的獨家代理商。

2018年,平井交棒時任索尼CFO的吉田憲一郎。吉田精通資本運作,戰(zhàn)略眼光獨到而精準,2019年,他提出“索尼是一家創(chuàng)意娛樂公司”的定位,其企業(yè)宗旨是“用創(chuàng)意和科技的力量感動世界”,預示索尼不僅要做黑科技之王。在2019年的美國消費類電子產品展覽會(CES)上,索尼的音樂、影視和游戲卻成為了參展主題,吉田親自為自家電影《蜘蛛俠:平行宇宙》站臺,并與十一次格萊美獎獲得者、跨界音樂巨星法瑞爾·威廉姆斯現場宣布將就音樂內容達成合作。彼時索尼的網絡娛樂平臺PlayStation Network活躍用戶也已突破9000萬大關,吉田甚至期待通過該平臺推廣索尼的音樂影視內容,如開發(fā)其影視IP的衍生游戲,而PS4獨占游戲《漫威蜘蛛俠》的大獲成功則是最好的力證。

吉田對美國《紐約時報》表示,“我想要傳遞的信息是,索尼是一間富有創(chuàng)造力的娛樂公司。索尼本來就有娛樂業(yè)的基因,我們已經從事了 50 年的音樂業(yè)務,做了 30 年的電影和超過 25 年的游戲?！彼髂嶙钚碌?019財年3Q財報顯示,該季度共錄得營業(yè)利潤3001億日元,而影視音樂游戲業(yè)務加起來貢獻了952億,達到將近三分之一,索尼的娛樂帝國已日漸壯大。

吉田班子對索尼的戰(zhàn)略規(guī)劃日漸清晰,一方面,抓住AI、5G和移動出行的時代機會,在消費端和行業(yè)端不斷推出黑科技的產品和解決方案,另一方面則是不斷探索娛樂領域的增長機會。除了基于強大的娛樂IP不斷創(chuàng)造版權收益,索尼還在基于黑科技打造全新的娛樂內容和娛樂體驗服務。索尼大力推進的集團綜合型XR項目“Project Lindbergh”,就是利用VR技術,將虛擬偶像實體化,為觀眾提供如臨現場的偶像互動體驗。索尼利用技術、IP、硬件創(chuàng)造出一個又一個業(yè)務生態(tài),正不斷拓展商業(yè)版圖的外延。

索尼將中國視為發(fā)展娛樂業(yè)務的核心市場,除消費電子、專業(yè)系統(tǒng)、影像及傳感解決方案等傳統(tǒng)電子產業(yè)以外,索尼集團旗下的索尼影視、索尼音樂、索尼互動娛樂及Aniplex動漫等業(yè)務已紛紛進入中國市場。索尼也很快關注到了嗶哩嗶哩,該平臺已不僅是單純的非主流視頻網站,而有望成為中國最大的UGC社區(qū),旗下移動游戲、直播&增值業(yè)務、廣告、電商及其他四大業(yè)務領域發(fā)展迅猛。此外,索尼也在積極與騰訊、愛奇藝等本土娛樂公司合作,如索尼與騰訊視頻推出合作電視系列,索尼音樂與騰訊音樂共同打造電子音樂廠牌Liquid State等。面對宏大而復雜的中國市場,索尼是鐵了心要深耕下去。

索尼發(fā)言人預計,此次約四億美元的投資不會對索尼截至2021年3月31日的財年業(yè)績產生實質性影響。通過加強與嗶哩嗶哩的合作并借助中國動漫和游戲市場的增長,索尼預期相關領域的銷售還將有所提升。“展望未來,我們計劃設立一個指導委員會,該委員會由索尼和嗶哩嗶哩的主要業(yè)務負責人組成(除了索尼總部的代表,我們期待各個娛樂業(yè)務部門的負責人都將參與其中),該委員會將盡快制定并實施具體的業(yè)務策略”。

吉田的格局并不限于創(chuàng)收盈利,2020年初,新冠疫情爆發(fā)并席卷世界,索尼集團在對中國捐款近300萬人民幣后,更設立一億美元的新冠病毒全球援助基金,除了支持一線的抗疫工作,還明確表示將援助受到疫情巨大沖擊的創(chuàng)意娛樂社群,幫扶整個行業(yè),不拘泥于一家輸贏,才是一個行業(yè)領導者應有的姿態(tài)。讓我們期待,在消費電子行業(yè)屢創(chuàng)奇跡的索尼,在娛樂領域創(chuàng)造出更加燦爛的未來!