[釘科技述評(píng)]B站于今日公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年的財(cái)務(wù)報(bào)告。

具體來(lái)看，2019財(cái)年嗶哩嗶哩總營(yíng)收達(dá)67.8億元，同比增長(zhǎng)64%。其中，第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%，達(dá)20.1億元；月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)40%，達(dá)1.3億；移動(dòng)端月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)46%，達(dá)1.16億。與此同時(shí)，日活用戶(hù)達(dá)3800萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了41%的同比增長(zhǎng)。

然而，釘科技注意到，在B站高速增長(zhǎng)的同時(shí)，虧損卻在放大，且虧損擴(kuò)大幅度已經(jīng)超過(guò)了其營(yíng)收增長(zhǎng)的速度。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019第四季度B站虧損為3.872億元，同比增長(zhǎng)102.9%，去年同期為1.908億元； 2019財(cái)年凈虧損為人民幣13.036億元，而2018財(cái)年的凈虧損為5.650億元，全年虧損金額擴(kuò)大了一倍還多。

而將時(shí)間線拉長(zhǎng)，自上市以來(lái)，其虧損金額已經(jīng)接近30億元。為何高速增長(zhǎng)的B站，卻在盈利方面，遲遲難以有所突破？

一方面是“轉(zhuǎn)型”所致。

從營(yíng)收來(lái)看，B站目前有著有四大主營(yíng)業(yè)務(wù)，分別為游戲、廣告、直播與增值服務(wù)、電商。而游戲是B站一直以來(lái)的主要營(yíng)收來(lái)源，其在B站營(yíng)收占比曾一度超過(guò)70%。而B(niǎo)站卻開(kāi)始有意降低游戲業(yè)務(wù)在自身的占比，在最新季度財(cái)報(bào)顯示，B站游戲業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)22％至8.7億元，游戲業(yè)務(wù)增速繼續(xù)放緩的同時(shí)，營(yíng)收占比下降至43%。

非游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收提升，背后是其大手筆投入。以直播為例，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，直播和增值業(yè)務(wù)方面，B站本季度收入5.7億元，同比增長(zhǎng)183%。

然而，如此高速增長(zhǎng)的背后離不開(kāi)B站的巨額投入，2019年B站開(kāi)始大規(guī)模的簽約主播，最標(biāo)志性的事件便是在斗魚(yú)手中奪下“網(wǎng)紅”馮提莫的簽約權(quán)，曾有消息稱(chēng)次簽約價(jià)格高達(dá)5000萬(wàn)元。此外，它還豪擲8億人民幣買(mǎi)下了三年《英雄聯(lián)盟》世界賽中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家直播權(quán)。

另一方面是制作成本的投入。

作為視頻內(nèi)容平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其吸引用戶(hù)的關(guān)鍵。在這方面，B站同樣有著“大手筆”的投入。據(jù)了解，目前B站正在參與到多部動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片內(nèi)容的聯(lián)合出品和制作中。在2019年11月舉行的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站還推出了包括《三體》、《凡人修仙傳》、《我為歌狂2》在內(nèi)的40部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品。

B站沒(méi)有公布在這方面投入的數(shù)據(jù)，根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，僅第四季度其運(yùn)營(yíng)支出就達(dá)到了8.179億元，全年更是達(dá)到了26.854億元。

其實(shí)，這是視頻平臺(tái)們一致認(rèn)同的道路，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引潛在用戶(hù)、留住付費(fèi)用戶(hù)，增加會(huì)員的使用粘性等，但是這條路注定是要長(zhǎng)期投入，通過(guò)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷的發(fā)展路程來(lái)看，這樣的選擇需要高投入，并且很難在短時(shí)間內(nèi)為自己帶來(lái)很好地利潤(rùn)表現(xiàn)。

同時(shí)，銷(xiāo)售以及營(yíng)銷(xiāo)金額的不斷放大，也在一定程度上阻礙了其盈利的步伐。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，B站在2019財(cái)年銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出為人民幣11.985億元，與2018財(cái)年相比增長(zhǎng)105%。對(duì)此，B站解釋稱(chēng)，這種增長(zhǎng)主要是由于與嗶哩嗶哩應(yīng)用和品牌有關(guān)的渠道和營(yíng)銷(xiāo)支出增長(zhǎng)，以及由于公司旗下移動(dòng)游戲的促銷(xiāo)支出增長(zhǎng)、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)人員增加及與嗶哩嗶哩電商業(yè)務(wù)有關(guān)的履約成本增長(zhǎng)。

此外，廣告業(yè)務(wù)難突破也是B站虧損不斷擴(kuò)大的關(guān)鍵。作為視頻平臺(tái)，廣告無(wú)疑是其實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的最佳途徑之一，然而B(niǎo)站在這方面顯得較為克制。此前，B站曾承諾永不加片頭廣告，所以導(dǎo)致其目前的廣告形式以，背景板、貼片、信息流為主。

但是這樣的轉(zhuǎn)化效率并不高，尤其是在廣告業(yè)市場(chǎng)整體疲軟的狀態(tài)下，無(wú)疑進(jìn)一步壓縮了B站在廣告方面的收入。根據(jù)此前數(shù)據(jù)，2019年B站的整體廣告收入為8.2億元，雖然有所增長(zhǎng)，但是對(duì)比來(lái)看，愛(ài)奇藝在第四季度廣告收入就超過(guò)了20億元。

因此來(lái)看，廣告業(yè)務(wù)的規(guī)模較小，直接影響到了B站的盈利能力，而產(chǎn)生這樣的原因雖有大環(huán)境所致的可能，但同時(shí)B站自身的抉擇也起到了一定的作用。

創(chuàng)立11年B站仍在不斷探索前行的方向，隨著其泛娛樂(lè)化程度加深，與其他平臺(tái)在內(nèi)容、用戶(hù)、主播、廣告資源等多方面的爭(zhēng)奪將更加激烈，未來(lái)，能否通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容投入完成轉(zhuǎn)化，扭轉(zhuǎn)持續(xù)虧損局面仍是其面臨的重要難題。 （釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）