[釘科技讀數(shù)據(jù)] 2020年首月，線上洗衣機(jī)市場(chǎng)依然延續(xù)著2019年增長(zhǎng)的勢(shì)頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年1月洗衣機(jī)線上市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)7.66%至202萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.64%至5.62億元。

先看品牌表現(xiàn)。

銷(xiāo)額、銷(xiāo)量Top3均為海爾、小天鵝、美的。

其中，海爾以銷(xiāo)額占比38.03%，銷(xiāo)量占比35.87%的成績(jī)占據(jù)洗衣機(jī)第一的位置，且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯；第二名的小天鵝銷(xiāo)量占比18.41%、銷(xiāo)額占比20.85%；第三的美的銷(xiāo)額占比15.87%，銷(xiāo)量占比為16.74%。

外資品牌在線上依然延續(xù)著2019年的低迷表現(xiàn)，在銷(xiāo)量榜Top10的品牌僅有松下一家，其以1.64%的市場(chǎng)占比，位列第10。

不過(guò)，在銷(xiāo)額榜上，外資品牌得益于均價(jià)方面的表現(xiàn)排名有所上升，其中西門(mén)子以4.63%的占比位列第4，松下隨后，份額為3.01%。

盡管如此，在線上市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌仍?xún)?yōu)勢(shì)明顯。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，在線上市場(chǎng)，海爾、小天鵝、美的三者銷(xiāo)額合占比達(dá)到了74.75%；銷(xiāo)量方面，三者的份額合占比達(dá)到了71.02%。

接下來(lái)看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。

銷(xiāo)量方面，2020年1月洗衣機(jī)線上市場(chǎng)中999元以下這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為49.02%，同比有著8.05%的增幅，增幅在所有價(jià)格區(qū)間中也排在第一。

此外，1000-1499元、1500-1999元以及2000-2999元的占比均突破了10%，分別為12.97%、20.96%和11.65%。

那么，在線上市場(chǎng)中，2999元以下產(chǎn)品占據(jù)了94.6%的市場(chǎng)。

銷(xiāo)額方面，1500-1999元為占比最高的區(qū)間，占比達(dá)26.71%，同比增幅最高達(dá)11.01%；999元以下銷(xiāo)額占比為24.75%，同比有著5.41%的增幅；2000-2999元為下降幅度最大的價(jià)格區(qū)間，同比下降9.55%。

結(jié)合銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年1月份線上市場(chǎng)性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。因此，在2020年線上洗衣機(jī)市場(chǎng)或繼續(xù)以性?xún)r(jià)比為主導(dǎo)，外資品牌以及國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品想在線上市場(chǎng)取得好的成績(jī)還要努力。

再來(lái)看產(chǎn)品類(lèi)型趨勢(shì)。

銷(xiāo)量方面，波輪產(chǎn)品占比最高，達(dá)到52.1%，同比增長(zhǎng)0.44%；滾筒烘干式產(chǎn)品占比13.66%，同時(shí)有著4.63%的同比增長(zhǎng)率，為所有品類(lèi)中增長(zhǎng)最大的類(lèi)型。

銷(xiāo)額方面，滾筒單洗產(chǎn)品占比最高，為35.4%，不過(guò)同比下滑了6.54%；滾筒烘干式產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)了7.72%，市場(chǎng)份額到達(dá)了27.94%。

線上市場(chǎng)，波輪產(chǎn)品依然是銷(xiāo)量的主要來(lái)源，不過(guò)滾筒烘干類(lèi)產(chǎn)品展示出了不俗的增長(zhǎng)力，隨著人們對(duì)烘干類(lèi)產(chǎn)品的使用習(xí)慣養(yǎng)成，這類(lèi)產(chǎn)品或逐漸成為線上的主力。

在1月份，滾筒烘干產(chǎn)品的均價(jià)下降幅度達(dá)到了589元，是各類(lèi)產(chǎn)品中下滑幅度最大的，或許隨著其均價(jià)的不斷下探，其會(huì)迎來(lái)更為快速的增長(zhǎng)。

暢銷(xiāo)機(jī)型方面，銷(xiāo)額、銷(xiāo)量，海爾均排在暢銷(xiāo)榜的首位，此外也是入圍產(chǎn)品最多的品牌，具體來(lái)看，銷(xiāo)量銷(xiāo)額Top50中，海爾入圍產(chǎn)品占23，小天鵝12，美的11；銷(xiāo)額Top50中，海爾占22，小天鵝16，美的10。

通過(guò)暢銷(xiāo)機(jī)型排行看，在線上市場(chǎng)中海爾相較于其他品牌優(yōu)勢(shì)依舊明顯。此外，小天鵝、美的等國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)也亮眼。結(jié)合上述數(shù)據(jù)來(lái)看，在2020年線上市場(chǎng)中，外資品牌的市場(chǎng)份額或進(jìn)一步被國(guó)產(chǎn)品牌瓜分。

當(dāng)然，從線上市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，基于基礎(chǔ)功能的創(chuàng)新、打造個(gè)性化體驗(yàn)的產(chǎn)品仍會(huì)是未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的方向。 （釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）