[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年冰箱線下市場(chǎng)整體同比下行，銷售量下降6.38%，銷售額下降3.03%。這一年中冰箱線下市場(chǎng)整體承壓前行，量額方面均有所下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

品牌方面，銷量與銷額Top3均為海爾、美的、容聲。其中“一哥”海爾銷量銷額均占比超過(guò)30%，坐穩(wěn)這一市場(chǎng)“寶座”，而第二第三的美的與容聲之間戰(zhàn)況較為激烈，尤其在銷量方面，分別以12.88%和12.18%的市場(chǎng)占比角逐，銷額方面美的仍然占據(jù)12%份額，容聲在銷額方面占比10%，容聲在產(chǎn)品均價(jià)方面還需進(jìn)一步考量。

量額方面，西門子、松下、三星、博世這四個(gè)外資品牌在量額方面均同比下降，但在均價(jià)方面，這四個(gè)品牌均有較大幅度的同比增長(zhǎng)，可以看出，外資品牌目前在線下市場(chǎng)更多的是在走高端化路徑，但隨著國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品不斷完善，外資品牌優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸消失。

接下來(lái)看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。

銷量方面，2019年冰箱線下市場(chǎng)中4000-5999元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為19.85%，同比提升0.78%；999元及以下產(chǎn)品則是同比增長(zhǎng)最高的價(jià)格區(qū)間，同比增長(zhǎng)0.85%；1000-1999元價(jià)格區(qū)間同比降幅最大，達(dá)到1.91%。

銷額方面，占比最高的同樣為4000-5999元區(qū)間，占比為22.09%；10000-19999元成為同比增長(zhǎng)最高的價(jià)格區(qū)間，增長(zhǎng)1.87%；3000-3999元同比下降最大。4000-5999元是2019年的“明星”價(jià)格段，量額方面都有著較高的同比增長(zhǎng)，從1000-3999元價(jià)格區(qū)間均有同比下降可以看出，2019年冰箱線下市場(chǎng)存在著高端化的趨勢(shì)。

接著是產(chǎn)品類型趨勢(shì)。銷量方面，三門產(chǎn)品占比最高，達(dá)到24.05%，其次為單兩門產(chǎn)品，為22.89%；十字4門產(chǎn)品同比增長(zhǎng)最高，漲幅為2.75%。銷額方面，十字4門產(chǎn)品占比最高，為25.53%，同比增長(zhǎng)3.12%，也最高；三門產(chǎn)品同比降幅最大，1.97%。

與產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)結(jié)合來(lái)看，2019年冰箱線下產(chǎn)品高端化趨勢(shì)主要由十字4門產(chǎn)品引導(dǎo)，這一類產(chǎn)品均價(jià)也為當(dāng)期產(chǎn)品類型中最高的7036元，其最高的市場(chǎng)占比和同比增長(zhǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，帶動(dòng)了冰箱線下市場(chǎng)的高端化。

暢銷機(jī)型中，銷額、銷量Top3均為海爾品牌產(chǎn)品。銷額Top50中海爾入圍產(chǎn)品占29名，美的6名、容聲5名；銷量Top50中海爾占21名，美的、容聲各8名。

海爾在暢銷機(jī)型方面占據(jù)著足夠的優(yōu)勢(shì)，與市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)相似，美的、容聲競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，尤其在銷量方面，熱門機(jī)型數(shù)量也與市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)基本保持一致。

最后看市場(chǎng)級(jí)別數(shù)據(jù)。T1與T5市場(chǎng)在銷額與銷量方面均呈現(xiàn)出較大的同比降幅，釘科技認(rèn)為，T1市場(chǎng)中量額的下降是由于冰箱市場(chǎng)逐漸飽和，更多轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，同時(shí)從均價(jià)的同比上漲可以看出，消費(fèi)者在追求換新更好的產(chǎn)品，這一現(xiàn)象或一直持續(xù)。T2市場(chǎng)在銷額方面的下降幅度較小，或許是因?yàn)殡S著冰箱的不斷發(fā)展創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)健康化，這一級(jí)市場(chǎng)更多用戶選擇購(gòu)買高端產(chǎn)品。

綜上所述，2019年冰箱市場(chǎng)線下市場(chǎng)整體承壓，海爾坐穩(wěn)頭把交椅，外資品牌繼續(xù)失利。在產(chǎn)品方面，品牌更加注重布局健康升級(jí)，以獲取一二級(jí)市場(chǎng)的存量換新需求，十字4門產(chǎn)品也成為消費(fèi)者選購(gòu)的重點(diǎn)。在2020年，持續(xù)的健康、智能化升級(jí)會(huì)是冰箱發(fā)展的方向之一，而產(chǎn)品也將不斷在形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）