[釘科技述評(píng)] 瀏覽近期各大衛(wèi)視元旦“跨年晚會(huì)”的時(shí)候，釘科技發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)的冠名贊助商，大都從曾經(jīng)的手機(jī)品牌變?yōu)榱水?dāng)下更為活躍的電商以及短視頻平臺(tái)。

釘科技認(rèn)為，產(chǎn)生這樣的變化有兩點(diǎn)主要原因：

一是，智能手機(jī)品牌的淡出或與行業(yè)大環(huán)境有關(guān)。

2019年以來手機(jī)市場(chǎng)依舊沒能擺脫下滑，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9890萬臺(tái)，同比下降3.6%，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)存量競(jìng)爭(zhēng)，盡管5G商用開始，短期內(nèi)品牌們?nèi)院茈y出現(xiàn)過去爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。手機(jī)市場(chǎng)換新欲望不高，會(huì)給品牌造成一定壓力，從而更多考量現(xiàn)金流的投入產(chǎn)出比，放緩在冠名等方面的投入。

此外，一度熱衷于在衛(wèi)視跨年晚會(huì)贊助的手機(jī)品牌，比如OPPO，如今在廣闊的線下市場(chǎng)已經(jīng)有著不錯(cuò)的占比。根據(jù)第一觀點(diǎn)發(fā)布的2019年1-6月全國(guó)線下渠道手機(jī)銷量排行榜單來看， OPPO市占比為14.78%，在線下市場(chǎng)穩(wěn)定的占比，以及在這部分市場(chǎng)中形成的品牌聲量，再結(jié)合整體行業(yè)環(huán)境，OPPO們放緩宣傳投入就并不奇怪。

再者，2019年OPPO等向線上傾斜。今年以來，OPPO更注重性價(jià)比系列產(chǎn)品的打造，子品牌realme試圖在國(guó)內(nèi)更好打開線上市場(chǎng)，從而獲取增長(zhǎng)?；蛟S這樣策略的轉(zhuǎn)變，也讓OPPO們開始減少在線下市場(chǎng)的推廣，進(jìn)而在冠名方面并不積極。

二是，電商、短視頻平臺(tái)的活躍或與用戶策略有關(guān)。

2019年以來，電商、短視頻平臺(tái)的熱度不斷攀升，獲客也逐漸成為了這大部分平臺(tái)首要的任務(wù)。目前來看，線下場(chǎng)景和新線市場(chǎng)成為了獲取流量的關(guān)鍵。據(jù)了解，2019年8月，快手率先推出極速版，抖音則在8月末也推出了極速版。從產(chǎn)品體驗(yàn)來看，無論是頁(yè)面的設(shè)計(jì)還是內(nèi)容，抖音極速版、快手極速版與原產(chǎn)品之間沒有太大的區(qū)別，唯一的改變是著重突出了“看視頻領(lǐng)紅包”這一功能。

“看視頻領(lǐng)紅包”這一功能對(duì)于廣闊的新線市場(chǎng)來說有著不俗的新引力，快手與抖音都通過這種“極速版”實(shí)現(xiàn)了用戶的快速增長(zhǎng)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截止2019年10月，快手極速版活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)49.67%，至5478.3萬人，抖音極速版活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)69.84%，至1985.3萬人。

“極速版”表現(xiàn)亮眼的同時(shí)，他們卻依然有更快實(shí)現(xiàn)許下的DAU“小目標(biāo)”的需求，因此，通過跨年夜這種高曝光的方式來吸引廣闊的新線用戶的做法就很自然。同時(shí)，相較于硬件廠商，短視頻、電商平臺(tái)可以更好地與衛(wèi)視內(nèi)容互動(dòng)，通過直播帶貨、平臺(tái)傳播等方式，更好地滿足雙方在商業(yè)化上、以及傳播方面的訴求。

此外，對(duì)于拼多多來說，2019年一直試圖通過自己的策略改變打通一、二線市場(chǎng)，改變這部分用戶對(duì)于拼多多的印象，因此拼多多需要塑造更好的品牌形象，而與衛(wèi)視之間的合作，對(duì)其品牌形象的提升或有一定推動(dòng)作用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）