[釘科技述評] 智能手機(jī)市場競爭日益激烈。為了更好地保證自身競爭力，各大品牌也紛紛盯準(zhǔn)性價(jià)比市場，希望以此來獲取增長，而為了更好地打通這一市場且保持自身品牌調(diào)性，拆分子品牌看起來是更好的方式。年初小米宣布將紅米獨(dú)立，獨(dú)立后的紅米將以Redmi為品牌獨(dú)立運(yùn)營。而OPPO則是“召回”了在海外市場有著不錯(cuò)發(fā)展的realme，試圖更好地打開性價(jià)比市場。

這樣的策略讓他們收到了不錯(cuò)的成效，特別是realme。根據(jù)Counterpoint公布的第三季度全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，realme這個(gè)品牌在2019年第三季度的增長率超過800%，出貨量達(dá)到了1000萬臺(tái)，在全球智能手機(jī)市場排名中位列第7?？雌饋?，正如OPPO與小米的關(guān)系，realme已經(jīng)與同處性價(jià)比市場、作為“新品牌”的Redmi有了實(shí)質(zhì)競爭。

在近期，realme表示，從 2020 年開始將不再推出4G手機(jī)，在中國市場全線進(jìn)入5G手機(jī)時(shí)代。而Redmi，其近期發(fā)布的5G手機(jī)，價(jià)格已經(jīng)探至2000元以下。

在5G時(shí)代加速到來的背景下，realme和Redmi的“雙r之戰(zhàn)”會(huì)如何呢？

相對于Redmi，realme盡管增勢迅猛，但依然是“年輕品牌”，不過，其勝出的機(jī)會(huì)也不?。?br/>

一是，強(qiáng)勁的供應(yīng)鏈能力。

作為OPPO旗下的子品牌，realme不同于其它初創(chuàng)品牌，不僅有著更強(qiáng)大線下渠道資源，也在供應(yīng)鏈方面有著更好的議價(jià)權(quán)，這也讓它能更好的實(shí)行自己性價(jià)比策略，從而可以持續(xù)推出性價(jià)比產(chǎn)品以此來搶占性價(jià)比市場。

二是，不俗的產(chǎn)品能力。

從realme的迅速增長也可以看出，其產(chǎn)品深受消費(fèi)者認(rèn)可。據(jù)了解，今年以來realme在性價(jià)比領(lǐng)域不斷推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，例如， realme X、realme X2、realme X2 Pro等多款產(chǎn)品。持續(xù)的推出性價(jià)比產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對于realme已經(jīng)形成了一定的品牌認(rèn)知。

以上兩點(diǎn)的基礎(chǔ)是，OPPO在于小米的較量中，幾年來一度處于優(yōu)勢。

但Redmi也有自己的優(yōu)勢。

5G手機(jī)進(jìn)展速度上，Redmi旗下首款支持雙模的5G手機(jī)Redmi K30已經(jīng)發(fā)布。同時(shí)，考慮到其將售價(jià)拉至1999元的新低，或能為自身帶來不錯(cuò)的銷量。

在性價(jià)比市場首發(fā)或者先發(fā)的作用是十分重要的，尤其是在5G市場。因?yàn)槭着暗蛢r(jià)”的雙模5G手機(jī)出現(xiàn)后，可以收獲受困于價(jià)格沒有選擇購買雙模5G手機(jī)進(jìn)行嘗鮮的用戶。而一段時(shí)間內(nèi)，后續(xù)雖然其它品牌也推出相關(guān)產(chǎn)品，甚至性價(jià)比表現(xiàn)更佳，但是由于消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)行過一次消費(fèi)，短期內(nèi)很難出現(xiàn)續(xù)購的需求，除非體驗(yàn)上有大的差異。

就目前來看，國內(nèi)市場品牌份額集中度不斷提升，除去華為手機(jī)，今年其他品牌均出現(xiàn)了下滑，realme在今年實(shí)現(xiàn)了較為亮眼的成長，但后續(xù)表現(xiàn)仍需努力。不過，相比“年輕”的對手，Redmi面臨的壓力可能更大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）