“這是我嗎？居然和電影里一模一樣，那種感覺(jué)又回來(lái)了…太熟悉了！一個(gè)帥氣的惡魔！快看他，難以置信！”施瓦辛格這段充滿驚嘆的短視頻近日刷屏各大社交網(wǎng)絡(luò)，成功引起了廣大網(wǎng)友的好奇。

施瓦辛格的贊嘆源自于快手為《終結(jié)者》經(jīng)典角色專(zhuān)屬量身打造的魔法表情。

10月末，施瓦辛格與漢密爾頓合體現(xiàn)身在京舉行的《終結(jié)者：終結(jié)者6》（下稱(chēng)《終結(jié)者6》）中國(guó)首映發(fā)布會(huì)，兩位主演在現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪之余，攜手登陸快手平臺(tái)，使用《終結(jié)者》專(zhuān)屬魔法表情與國(guó)內(nèi)網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)。魔法表情真實(shí)的還原、酷炫的特效，不僅贏得了兩位主演的認(rèn)可，也瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣模仿熱潮。

僅僅幾天，快手上就有3萬(wàn)多位網(wǎng)友參與#秒變終結(jié)者#，體驗(yàn)《終結(jié)者》的魔法表情，近1500萬(wàn)次播放。大量短視頻用戶使用這款逼真的面具魔表變身終結(jié)者，與多年來(lái)喜愛(ài)的角色來(lái)了次“親密接觸”，致敬偶像經(jīng)典形象，不少網(wǎng)友感嘆，“沒(méi)想到自己還有機(jī)會(huì)成為卡神電影的主角，太酷了”！網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《終結(jié)者》專(zhuān)屬以及《終結(jié)者》的超高討論熱度也反哺了影片的線下市場(chǎng)表現(xiàn)。

11月1日上映以來(lái)，《終結(jié)者6》以迅雷不及掩耳之勢(shì)刷爆國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)票房分析師預(yù)測(cè)其票房有望突破10億大關(guān)。此外，影片目前也在豆瓣上獲得了8分好評(píng)，這是終結(jié)者系列影片千禧年后評(píng)價(jià)最高的一部，成功實(shí)現(xiàn)了口碑與票房雙豐收?！督K結(jié)者6》在北美首周登頂北美周末票房榜，并持續(xù)領(lǐng)跑韓影票房，在中國(guó)內(nèi)地，也拿下1.97億元人民幣的開(kāi)畫(huà)票房，全球首周收獲1.236億美元。

施瓦辛格曾是好萊塢最炙手可熱的動(dòng)作巨星，他讓終結(jié)者成為影史上最經(jīng)典的銀幕形象之一，而飾演莎拉·康納的琳達(dá)·漢密爾頓更是已息影多年，看過(guò)影片后有不少觀眾激動(dòng)地表示，“通過(guò)銀幕看到漢密爾頓扛著火箭筒出場(chǎng)的時(shí)候，相信很多老影迷都會(huì)潤(rùn)濕眼眶”。

另一方面，《終結(jié)者》系列電影作為全球范圍內(nèi)的頂尖IP，雖然曾有不俗的品牌影響力，但終結(jié)者系列已經(jīng)闊別觀眾28年了。如今，詹姆斯·卡梅隆回歸，絕對(duì)主角“T800”與“鐵娘子”莎拉·康納28年后再次大銀幕相聚，需要激起觀眾內(nèi)心深處最柔軟的記憶的同時(shí)，非常需要培育年輕一代的對(duì)《終結(jié)者》的認(rèn)知，因此，影片通過(guò)與中國(guó)年輕人最喜歡的短視頻平臺(tái)和酷炫的魔法表情收獲了一大票年輕觀眾，影片主題曲的演唱者鄧紫棋也在快手發(fā)視頻為影片打call。

實(shí)際上，在短視頻平臺(tái)宣發(fā)，通過(guò)新鮮魔法表情與用戶互動(dòng)，成為了當(dāng)下電影營(yíng)銷(xiāo)的新常態(tài)。在《哪吒：魔童降世》上映期間，快手就曾為哪吒設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬魔法表情。煙熏妝、苦瓜臉、時(shí)不時(shí)目露兇光，通過(guò)魔法表情，影片中顛覆以往的哪吒形象真正走入用戶的生活場(chǎng)景，相關(guān)創(chuàng)意視頻也被作者二次分享到微博、朋友圈等社交平臺(tái)，大大提高了電影的知名度。《諜中諜6》此前也與快手有類(lèi)似合作，在電影宣發(fā)上進(jìn)行新嘗試。上映期間，制片方派拉蒙電影進(jìn)駐快手，發(fā)起#挑戰(zhàn)不可能#的活動(dòng)，眾多用戶參與使用 “碟中諜”專(zhuān)屬魔法表情，助力了影片在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的火爆。不少用戶親身演繹片中情節(jié)，其中用戶青島隊(duì)長(zhǎng)拍攝的極限戶外運(yùn)動(dòng)單支視頻就獲得了近50萬(wàn)播放。

值得一提的是，快手魔表受到國(guó)內(nèi)外影業(yè)公司和短視頻年輕用戶的喜愛(ài)，主要是因?yàn)榭焓謴?qiáng)大的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。一個(gè)看似輕松搞笑的魔法表情或AR換臉，背后支撐其運(yùn)轉(zhuǎn)的技術(shù)研發(fā)可不容小覷，它結(jié)合了3D引擎、AR算法、深度學(xué)習(xí)推理引擎等諸多業(yè)界最尖端前沿課題。更重要的是，快手AI技術(shù)被應(yīng)用于從內(nèi)容創(chuàng)作到視頻分發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在智能推薦機(jī)制下，平臺(tái)可以精準(zhǔn)有效地幫助電影找到最匹配的目標(biāo)群體乃至潛在受眾。相信接下來(lái)，短視頻領(lǐng)域“科技+營(yíng)銷(xiāo)”的新玩法，會(huì)幫助越來(lái)越多的優(yōu)秀電影作品走近觀眾。