[釘科技評述] 近日，Canalys發(fā)布第三季度中國手機市場出貨量數(shù)據(jù)，出貨量為9780萬臺，同比下降3%，不過降幅相比第二季度有所放緩。其中，華為以4150萬部占據(jù)了42.4%的市場份額，同比增長66%，而OPPO、vivo、小米、蘋果的降幅均在20%左右。

在整體市場仍然下降的狀態(tài)下，華為為何能夠“高歌猛進(jìn)”？釘科技認(rèn)為，主要有兩方面因素：

其一，華為對國內(nèi)業(yè)務(wù)的重視。

2019年，華為在海外市場遭遇阻力，部分源于谷歌暫停對華為的Android系統(tǒng)和谷歌服務(wù)支持，畢竟，海外用戶對此依賴度較高。在這樣的情況下，華為對國內(nèi)線下市場進(jìn)行了調(diào)整，以獲得更多渠道的支持。

據(jù)第一財經(jīng)消息，華為內(nèi)部也對供應(yīng)鏈進(jìn)行了去“美”化調(diào)整，種種跡象表明，華為持續(xù)穩(wěn)定國內(nèi)市場重心，無論從上游供應(yīng)鏈還是從銷售渠道。這樣的業(yè)務(wù)調(diào)整影響著華為手機在市場中的表現(xiàn)。

其二，產(chǎn)品力得到用戶認(rèn)可。

打鐵還需自身硬，華為自身的產(chǎn)品、技術(shù)也有著過硬的基礎(chǔ)。

根據(jù)中國電信發(fā)布的《2019年終端洞察報告》，售價大于3500元的產(chǎn)品中，華為P30 Pro滿意度最高。另外，華為品牌復(fù)購率達(dá)47.2%，相對已經(jīng)是頗高的數(shù)據(jù)。這是產(chǎn)品力獲得用戶認(rèn)可的側(cè)面證明。而在面向未來的5G技術(shù)方面，華為在通信基礎(chǔ)技術(shù)上本就有優(yōu)勢，在集成基帶和雙模支持上也走在了行業(yè)前列。

在智能手機市場整體不斷收窄的情況下，華為的高速增長，對其他品牌自然會造成較大的壓力，釘科技認(rèn)為，華為的發(fā)力或使其他品牌特別是國內(nèi)品牌繼續(xù)做出兩方面調(diào)整：

其一，調(diào)整線上策略。

華為調(diào)整國內(nèi)市場的策略，側(cè)重點正是此前部分主流品牌重點布局的線下店鋪，早在今年3月，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東就表示，“華為線下體驗店目前是4000家，目標(biāo)是擴(kuò)展到近萬家。”

面對華為在線下市場的擴(kuò)張，其他國內(nèi)手機品牌需要繼續(xù)調(diào)整自身的線上策略，進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整，面向線上用戶進(jìn)行改造，目前可以看到OPPO、vivo等已經(jīng)紛紛有所調(diào)整，OPPO Reno、iQOO這樣針對線上、年輕市場，較高性價比的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

其二，海外市場拓展。

除了調(diào)整線上策略，推出更多針對線上的產(chǎn)品外，品牌也需要調(diào)整海外市場策略，以緩解短時間內(nèi)在國內(nèi)的競爭壓力。

一加、realme這樣的品牌在國外一度有著不錯的表現(xiàn)，小米近期仍然成為印度市場出貨量第一，而一加則為印度市場高端手機第一名，realme這一年輕的品牌成為2019年增長最快的品牌，第三季度出貨量超千萬，主要市場為印度和印度尼西亞。

綜上，盡管智能手機整體市場仍然在收縮，但華為依靠策略調(diào)整與過硬的產(chǎn)品力，獲得了逆勢高增長的好成績，當(dāng)然也不可避免地給國內(nèi)其他品牌造成較大的壓力，這些品牌接下來應(yīng)該會進(jìn)行更多調(diào)整。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）