9月12日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了“2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告”。該報(bào)告用大數(shù)據(jù)挖掘深度剖析了快手的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r，涵蓋平臺(tái)增長(zhǎng)、12個(gè)垂類(lèi)發(fā)展、生態(tài)升級(jí)等最新變化。

通過(guò)分析快手2019年在內(nèi)容、用戶(hù)、生態(tài)方面的進(jìn)化，報(bào)告歸納了三個(gè)最重要的變化：往高處行，向深處游，自當(dāng)下始。

即將過(guò)去的2019年，快手到底發(fā)生了哪些變化，這份報(bào)告將給你足夠多的信息量，帶你看清整個(gè)短視頻行業(yè)的風(fēng)向。

往高處行：日活用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，一二線城市成“新用戶(hù)池”

報(bào)告顯示，快手日活用戶(hù)在2019年5月突破2億，月活突破4億，原創(chuàng)視頻庫(kù)存數(shù)量超過(guò)130億。

過(guò)去一年，超過(guò)2億人在快手發(fā)布了作品，創(chuàng)作者活躍度高漲。用戶(hù)畫(huà)像上，快手用戶(hù)男女比例基本持平，30歲以下的年輕人超過(guò)70%，男女比例為52%與48%。

快手日活的增長(zhǎng)，除了下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透，更多亮點(diǎn)來(lái)自一二線城市。報(bào)告顯示，快目前手一二線城市日活用戶(hù)數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)，南方日活用戶(hù)數(shù)超過(guò)8000萬(wàn)，比2018年翻了一倍，快手正在從內(nèi)容、活動(dòng)、垂類(lèi)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)角度向城市用戶(hù)滲透。

快手商業(yè)化加速，電商成為黑馬，老鐵經(jīng)濟(jì)在私域流量的加持下釋放出巨大潛力。目前，快手有超過(guò)100萬(wàn)電商作者，粉絲數(shù)超過(guò)十萬(wàn)的電商作者月均收入達(dá)5萬(wàn)，電商內(nèi)容覆蓋的消費(fèi)者規(guī)模每日超過(guò) 1億人。

無(wú)論是個(gè)體、企業(yè)，或是一個(gè)村落，都能在快手找到合適的商業(yè)模式。基于信任關(guān)系的直播帶貨，締造了如快手用戶(hù)“娃娃”直播時(shí)每小時(shí)平均成交100萬(wàn)元的商業(yè)神話；企業(yè)如三一重工，直播一小時(shí)內(nèi)賣(mài)出31臺(tái)壓路機(jī)，每臺(tái)售價(jià)35萬(wàn)以上；浙江義烏的北下朱村內(nèi)，更是活躍著5000+網(wǎng)紅在快手直播賣(mài)貨。

向深處游：游戲直播日活超過(guò)“斗魚(yú)+虎牙”，快手垂類(lèi)崛起

什么內(nèi)容在快手最受歡迎？報(bào)告重點(diǎn)剖析了12個(gè)內(nèi)容垂類(lèi)，涵蓋美食、美妝時(shí)尚、音樂(lè)、游戲、情景劇、運(yùn)動(dòng)、舞蹈、藝術(shù)、萌寵、教育科普、二次元、旅行等領(lǐng)域，更深入地挖掘用戶(hù)的觀看喜好。

2019年上半年，快手站內(nèi)游戲視頻用戶(hù)日活達(dá)5600萬(wàn)，游戲直播移動(dòng)端日活用戶(hù)破3500萬(wàn)，日活超過(guò)“斗魚(yú)+虎牙”，75%的觀眾是90后。平臺(tái)的核心二次元活躍用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)，近400個(gè)動(dòng)漫IP入駐，單個(gè)動(dòng)漫作品最高播放量超2000萬(wàn)。A站加入快手后，在AC娘的召喚之下，更多二次元用戶(hù)紛紛涌入。與人們以往的認(rèn)知不同，熱愛(ài)二次元的不止有年輕人，蘿莉服也吸引了一眾老年用戶(hù)。

快手用戶(hù)不分性別和年齡，一個(gè)共同的特點(diǎn)是都愛(ài)美愛(ài)時(shí)尚?？焓置缞y內(nèi)容的男性關(guān)注者高達(dá)41.6%，男美妝博主們的男女粉絲比例接近。另一方面，40歲以上的創(chuàng)作者與24歲以下的創(chuàng)作者比例相近，中老年群體比你想象中更有時(shí)尚sense。對(duì)大部分用戶(hù)而言，頭發(fā)是他們最關(guān)心的護(hù)理問(wèn)題，臀部則是人們最關(guān)心的身體部位?？焓制煜碌呐臄z軟件“一甜相機(jī)”是眾多用戶(hù)的時(shí)尚助手，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年6月其成為App中的增長(zhǎng)黑馬，新安裝用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)336%，日活增長(zhǎng)超過(guò)400%。

教育正成為短視頻內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。目前，快手課堂匯集超過(guò)10000個(gè)老師，付費(fèi)學(xué)習(xí)的用戶(hù)達(dá)到160萬(wàn)，地域從一二線城市覆蓋到下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)，真正實(shí)現(xiàn)了教育普惠。教育品類(lèi)多元細(xì)分，學(xué)科教育、職業(yè)教育、三農(nóng)技術(shù)、文藝興趣，全面滿足長(zhǎng)尾人群的學(xué)習(xí)需求。

報(bào)告中還有很多顛覆刻板印象的數(shù)據(jù)。廣場(chǎng)舞達(dá)人的粉絲主體是平均年齡26歲的年輕人，而男性占比高達(dá)65%?！翱焓中?chǎng)”收錄的短劇累計(jì)2583小時(shí)，相當(dāng)于1722部電影，累計(jì)觀劇人數(shù)高達(dá)1.1億?？焓稚侠塾?jì)有1800萬(wàn)非遺視頻，半年內(nèi)視頻量增長(zhǎng)超過(guò)50%，觀看量總計(jì)達(dá)到300億+，收獲7億+點(diǎn)贊，168種地方戲曲在平臺(tái)上綻放出不同的色彩，京劇作者數(shù)則高達(dá)158萬(wàn)。

自當(dāng)下始：媒體號(hào)、政務(wù)號(hào)、MCN共助生態(tài)升級(jí)

普通人在快手上大放異彩，媒體號(hào)、政務(wù)號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)等PGC內(nèi)容同樣有閃耀之地。快手由UGC內(nèi)容起家，正在進(jìn)入U(xiǎn)GC+PGC的新階段，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者加快入駐。

政務(wù)號(hào)方面，快手上有超過(guò)6000家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，內(nèi)容播放總量達(dá)1408億，互動(dòng)總贊68億，“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”成政務(wù)新網(wǎng)紅。今年七月，快手推出“媒體號(hào)UP計(jì)劃”，并表示未來(lái)一年將助力至少1000個(gè)媒體號(hào)實(shí)現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。目前，已有逾2000家媒體機(jī)構(gòu)入駐，累計(jì)點(diǎn)贊量超過(guò)20億，“新聞聯(lián)播”在快手的直播，人氣秒上十萬(wàn)。

MCN方面，超過(guò)1000家MCN機(jī)構(gòu)攜多達(dá)6000多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域賬號(hào)入駐，在快手的運(yùn)營(yíng)扶持和商業(yè)化變現(xiàn)支持下，他們產(chǎn)出的短視頻累計(jì)播放量達(dá)2000億，用戶(hù)送來(lái)的雙擊超過(guò)60億。他們產(chǎn)出的視頻中，平均每30次播放就有1次雙擊。

更多的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)和精品內(nèi)容在快手平等普惠的價(jià)值觀下層出不窮，而發(fā)現(xiàn)生活之美、記錄生活的信念不變?；蛘哒f(shuō)，只要用心生活，每個(gè)人都可以活出自己的風(fēng)格。