[釘科技述評] 隨著5G時(shí)代的到來，IoT成為了家電企業(yè)們布局的重點(diǎn)方向之一，而手機(jī)則是IoT時(shí)代的重要入口級(jí)設(shè)備。經(jīng)過幾年的“沉寂”的TCL通訊，在IFA 2019上正式向海外市場推出了首款TCL品牌智能手機(jī)TCL Plex。

此前，TCL通訊在海外市場更多以收購的阿爾卡特、黑莓品牌為主，那么為何在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，TCL品牌手機(jī)現(xiàn)身海外市場？

TCL通訊全球銷售與市場中心總經(jīng)理李紹康在接受《釘科技》采訪時(shí)表示，TCL的TV業(yè)務(wù)在全球市場沖高到第二位為手機(jī)業(yè)務(wù)的拓展帶來了利好，另外TCL手機(jī)具備華星光電上游屏幕技術(shù)和資源，以及在開放市場和運(yùn)營商市場都有暢通的渠道體系，這些利好疊加5G換機(jī)潮是TCL在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布自有品牌手機(jī)的原因。

TCL集團(tuán)董事長李東生向《釘科技》等媒體展示TCL Plex

手機(jī)市場近兩年競爭日益激烈，一方面整體需求在放緩，另一方面品牌集中度在提升，很多品牌都迫于壓力不得不選擇退出。TCL手機(jī)在這個(gè)時(shí)期選擇再度重點(diǎn)布局，有機(jī)會(huì)突出重圍嗎？

總體來看，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)有機(jī)會(huì)重返主流梯隊(duì)。因?yàn)?，現(xiàn)階段屬于5G爆發(fā)前夕，從手機(jī)發(fā)展歷史來看，從功能機(jī)到智能機(jī)、從3G到4G，每一次手機(jī)形態(tài)、通信技術(shù)的升級(jí)都為手機(jī)產(chǎn)業(yè)提供了一次格局重構(gòu)的機(jī)會(huì)。TCL在這個(gè)階段選擇重點(diǎn)布局，在時(shí)機(jī)上來看恰到好處。同時(shí)TCL還表示，將于明年推出擁有5G+折疊屏這種高端技術(shù)組合的新產(chǎn)品，這樣新形態(tài)的產(chǎn)品更有機(jī)會(huì)在全球市場取得成功。

觀察來看，TCL Plex出征海外市場，TCL通訊并不是打無準(zhǔn)備之仗，而是有著合理的邏輯和資源：

一是，產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)優(yōu)勢。近兩年手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重，這也在一定程度上影響了用戶換機(jī)的欲望，如何解決同質(zhì)化問題成為了行業(yè)亟需解決的問題。但目前來看，行業(yè)內(nèi)的大多數(shù)品牌由于在屏幕等核心元器件方面沒有太多的技術(shù)積累，創(chuàng)新只能依靠產(chǎn)業(yè)上游廠商。

而TCL在這方面有著不小的優(yōu)勢，其旗下的華星光電多年來在面板領(lǐng)域有著不錯(cuò)的技術(shù)積累。TCL自己可以實(shí)現(xiàn)瀑布屏、折疊屏等柔性AMOLED手機(jī)屏的生產(chǎn)，這也為其今后推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)和顯示技術(shù)的產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。

同時(shí)，TCL TV在大屏方面建立起相關(guān)優(yōu)勢，手機(jī)這樣的小屏產(chǎn)品同樣可以繼承下來。TCL通訊副總裁、全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理李炫弘向《釘科技》介紹，為了使手機(jī)實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的顯示效果，TCL采用了全新的TCL NXTVISION?技術(shù)為TCL PLEX的屏幕帶來全方位升級(jí)；同時(shí)TCL PLEX具備SDR到HDR的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換功能，可增強(qiáng)非HDR視頻的屏幕對比度和色彩。此外，TCL PLEX的自適應(yīng)色溫模式可根據(jù)環(huán)境光自動(dòng)調(diào)節(jié)屏幕亮度和色溫，實(shí)現(xiàn)更好的觀看效果。

TCL通訊全球銷售與市場中心總經(jīng)理李紹康（右）和TCL通訊副總裁、全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理李炫弘

TCL在影像顯示、面板方面有著明顯的技術(shù)優(yōu)勢和垂直一體化的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，可以讓其手機(jī)產(chǎn)品更為突出的產(chǎn)異化表現(xiàn)，從而更好地打開市場空間。

二是，強(qiáng)有力的品牌勢能。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前TCL的TV產(chǎn)品已經(jīng)是全球出貨第二大的品牌，這樣的成績讓TCL品牌在全球范圍內(nèi)都有著非常好的品牌知名度，這是很多手機(jī)品牌無法擁有的資源，這樣的品牌勢能能夠幫助其手機(jī)業(yè)務(wù)更好地推進(jìn)。

三是，廣而全的市場渠道。也是得益于TCL家電產(chǎn)品在渠道方面的建設(shè)，TCL手機(jī)可以迅速的進(jìn)行市場推廣。同時(shí)，在歐美等地區(qū)的運(yùn)營商渠道，TCL旗下的阿爾卡特由于有多年的深耕，有著豐富的運(yùn)營商資源，也可以迅速幫助TCL手機(jī)打通運(yùn)營商渠道。

四是，清晰的品牌布局。在智能手機(jī)興起的這幾年中，部分手機(jī)廠商為了搶占市場空間，采用“機(jī)?！睉?zhàn)術(shù)試圖擴(kuò)大市場占比，這樣的戰(zhàn)術(shù)雖然能在一定程度上提升銷量以及關(guān)注度，但是過于繁雜的產(chǎn)品線、型號(hào)很難讓大眾對其品牌有著清晰的認(rèn)知。因此，清晰的產(chǎn)品線和品牌布局不論是對于品牌自身建設(shè)還是消費(fèi)者認(rèn)知來說都是必要的。

TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)則是有著清晰的品牌布局：TCL 自有品牌為其手機(jī)業(yè)務(wù)的主旗艦機(jī)，阿爾卡特品牌主打中低端機(jī)市場，而其旗下的黑莓手機(jī)，則是主打?qū)?shí)體鍵盤、傳統(tǒng)品牌有情懷的小眾人群。三個(gè)品牌相輔相成，使TCL手機(jī)業(yè)務(wù)有著清晰且全面的品牌布局。

此外，據(jù)釘科技了解，TCL通訊在2019上半年也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示：TCL手機(jī)在澳大利亞、厄瓜多爾出貨量排名第三；美國、葡萄牙、加拿大、羅馬尼亞、阿根廷、哥倫比亞出貨量排名第四；西班牙、匈牙利、英國排名第五；意大利、希臘市場出貨量排名第六。

總體來看，基于5G時(shí)代手機(jī)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的機(jī)遇，TCL手機(jī)迎來了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)，憑借自己多年在技術(shù)、渠道方面的積累，TCL手機(jī)有機(jī)會(huì)在5G時(shí)代重回手機(jī)市場中心舞臺(tái)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）