[釘科技述評]奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年吸塵器市場規(guī)模91.2億元，同比僅增長5.4%，零售量規(guī)模1041萬臺，同比提升1.9%。行業(yè)增長減緩，有不少品牌開始擴(kuò)充品類來尋求更好的盈利，萊克就是其中之一。

近期萊克發(fā)布了一款定位高端的電吹風(fēng)機(jī)，以此來進(jìn)軍當(dāng)下火熱的個護(hù)市場。對于熟悉清潔類電器的消費(fèi)者而言，萊克應(yīng)該并不是一個陌生的名字。不過在電吹風(fēng)賽道，萊克是一個新手，萊克拿出了什么樣的產(chǎn)品呢？

萊克推出的是水離子蝸扇吹風(fēng)機(jī)F6。據(jù)介紹，水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6不僅做到了強(qiáng)勁恒溫氣流，快速干發(fā)不傷發(fā)，還擁有水離子護(hù)發(fā)潤發(fā)、負(fù)離子撫平毛躁等多項(xiàng)功能。

近兩年來，個護(hù)類電器展現(xiàn)出巨大的增長潛力，作為個護(hù)類產(chǎn)品中的熱門品類，電吹風(fēng)機(jī)的市場規(guī)模也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，根據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布了《2018美?。▊€護(hù)）電器行業(yè)研究報告》顯示，美發(fā)護(hù)理小家電零售額同比增長49%。

根據(jù)GfK較早時候的數(shù)據(jù)，400元以上電吹風(fēng)產(chǎn)品零售額占比從2011年的5%增長到2017年的35%，1000元以上電吹風(fēng)產(chǎn)品零售額占比更是經(jīng)歷了從2011年的“0”到2017年的29%的突破性增長。就此來看，高端的電吹風(fēng)產(chǎn)品越來越受歡迎。

不過，目前來看，在電吹風(fēng)賽道已經(jīng)有著諸多參賽選手，例如飛利浦、松下等，高端電吹風(fēng)市場則基本是戴森品牌“一枝獨(dú)秀”。萊克的加入，可以讓電吹風(fēng)市場變得更加熱鬧，但格局整體還不容易被打破：

一是，產(chǎn)品創(chuàng)新并不明顯。戴森吹風(fēng)機(jī)之所以可以在高端市場深受消費(fèi)者喜愛，主要得益于創(chuàng)新性的設(shè)計，尤其是在外觀設(shè)計上改變傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)的外觀，這在凸顯個性化消費(fèi)的年代讓其備受歡迎。

而萊克發(fā)布的這款產(chǎn)品，盡管采用了水離子、負(fù)離子護(hù)發(fā)與智能溫控。但據(jù)了解，水離子、負(fù)離子技術(shù)是市面上一些產(chǎn)品已經(jīng)運(yùn)用了的技術(shù)，萊克的產(chǎn)品在這方面上并沒有體現(xiàn)出太多創(chuàng)新，另外的智能控溫也并非其獨(dú)一家在使用。在外觀上萊克則采用了看起來“類戴森”的設(shè)計。

二是，品牌勢能仍需時間。在清潔類電器中萊克主打高端品牌，并且也收獲了不錯的市場份額，但是在電吹風(fēng)市場中原有的優(yōu)勢尚難體現(xiàn)出來。

因?yàn)橄袼上?、飛利浦這樣技術(shù)積累更深、知名度更強(qiáng)的家電企業(yè)，在這個市場中有著多年的積累，在高端吹風(fēng)機(jī)賽道還沒有壓制戴森。萊克作為一個新入局者，打出這個品類的影響力還需時間。

整體來看，隨著個人護(hù)理意識的提升，電吹風(fēng)的市場需求可以繼續(xù)放大，高端市場也會繼續(xù)走俏，但無論是龍頭企業(yè)還是中小品牌，只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，洞察消費(fèi)者喜好，才能在未來的市場中，獲得更多青睞。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）