這個暑假，肯德基的快手主題店在北京前門全新亮相，臨街的玻璃上貼滿了快手吉祥物小快&小六的卡通形象，配上肯德基老爺爺和卡通形象的漢堡、冰激凌，讓人感到強(qiáng)烈的活力和食欲，在店內(nèi)小快&小六與肯德基爺爺同框的背板，引得小朋友和大朋友紛紛過來“求合照”，一起享受邊吃邊拍的快樂時光！

作為中國第一家肯德基門店——北京前門店變身成為快手主題店，是國民短視頻平臺快手與肯德基碰撞出的新火花。與此同時，在北京、天津、杭州、無錫、成都等近300個城市，全國數(shù)千家肯德基門店中，大量快手用戶參與了“瘋狂開吃”挑戰(zhàn)賽，引起一場“這頓吃得嗨，快手拍起來”的風(fēng)潮。

肯德基×快手：關(guān)于“吃”的跨界合作

此次，肯德基與快手的品牌跨界合作是在線上線下全面展開的。8月1日-8月9日，肯德基到店顧客和快手平臺粉絲，近20萬人通過拍攝肯德基“瘋狂星期四”主題視頻，共同演繹了一次“瘋狂開吃”挑戰(zhàn)賽

“瘋狂星期四”是肯德基的經(jīng)典品牌活動，各種折扣各種優(yōu)惠令粉絲瘋狂心動，而通過快手，肯德基與顧客進(jìn)行了一次親密互動。

活動期間，用戶登入快手APP參加#瘋狂開吃#挑戰(zhàn)賽，點擊上傳帶有肯德基瘋狂星期四美食快閃照片，視頻按照點贊數(shù)排名前99名的用戶將每人獲得100元肯德基禮品卡1張。

同樣，肯德基的顧客在北京、天津、杭州、無錫、成都等近300個城市的全國數(shù)千家肯德基門店用餐，掃桌貼二維碼可以參與抽獎，還有機(jī)會贏取快手提供的快幣券、現(xiàn)金紅包，付費(fèi)視頻免單券等豐富獎品。據(jù)介紹，快手付費(fèi)內(nèi)容是快手用戶精心制作的高品質(zhì)視頻作品，包括“快手精選劇”和快手課堂等，用戶可以通過“付費(fèi)視頻免單券”獲得免費(fèi)觀看精品內(nèi)容的機(jī)會。

肯德基的超值優(yōu)惠套餐和活動獎勵，快手定制KFC的Q版元素快閃模版，互動有趣的短視頻拍攝場景，吸引了眾多用戶參與#瘋狂開吃#挑戰(zhàn)賽活動，拍攝短視頻并進(jìn)行到店消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計，僅僅7天，快手用戶累計發(fā)布肯德基及“瘋狂星期四”主題的短視頻作品近20萬個，播放量超過3000萬，相關(guān)頁面約有數(shù)萬次朋友圈分享……創(chuàng)造了肯德基跨界品牌營銷的經(jīng)典案例。

解鎖線上線下消費(fèi)新鏈路

快手與肯德基還解鎖了短視頻線上互動傳播和線下場景消費(fèi)的新鏈路。

活動期間，打開快手同城地圖即可查看本次參與活動的肯德基門店，快手同城用戶可以通過門店信息到店打卡消費(fèi)?？焓制脚_巨大的曝光量，以及活動中洋氣又歡樂的肯德基風(fēng)格快閃效果，加上短視頻自帶的感染力，點燃用戶的創(chuàng)作和消費(fèi)激情，有效帶動了門店轉(zhuǎn)化率。

據(jù)快手“瘋狂開吃”項目負(fù)責(zé)人介紹，此次活動是快手與肯德基跨界品牌營銷的一次嘗試，為雙方找到營銷創(chuàng)意的契合點，并共同探索全新的傳播鏈路，整個活動以較少的資源投入達(dá)成了較好的效果。

事實上，#瘋狂開吃#挑戰(zhàn)賽活動中，快手與肯德基跨界品牌合作模式，為雙方下一步深入合作奠定基礎(chǔ)。“生活”、“美食”是快手內(nèi)容生態(tài)里的重要垂類，也是快手和肯德基內(nèi)容合作的土壤，雙方的用戶和消費(fèi)者在年輕人和下沉市場中間存在較大的重疊和擴(kuò)展度，這些因素促進(jìn)了快手與肯德基的品牌跨界營銷，形成了超出預(yù)期的傳播合力。

另外，作為粉絲運(yùn)營的陣地，快手將通過不同的商業(yè)路徑，幫助品牌強(qiáng)化用戶認(rèn)知度的同時，助力商家本地門店觸及到潛在消費(fèi)者，最終實現(xiàn)商業(yè)交易，積累自有影響力和關(guān)系鏈。

目前，快手日活超過2億，日均評論量超過3億，月活已經(jīng)超過4億。過去一年，有超過2億創(chuàng)作者在快手記錄和分享生活，一二線城市日活用戶超過6000萬，南方地區(qū)日活用戶超過8000萬。

可以說，肯德基與快手的跨界品牌營銷帶來的系列新玩法，為品牌商家通過短視頻擴(kuò)大影響力，打通線上引流線下消費(fèi)鏈路提供了巨大的想象。

快手多元化的用戶構(gòu)成和真實記錄分享，不同于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的獨(dú)特社交商業(yè)價值，以及圍繞社交實現(xiàn)品效協(xié)同的更短、更高效的轉(zhuǎn)化鏈路，將吸引更多品牌與快手?jǐn)y手，共同引領(lǐng)短視頻社交時代品牌營銷和商業(yè)機(jī)遇。