近日，秒針系統(tǒng)“2019 NEW TV大會(huì)”在上海場召開，探討互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代大屏營銷的行業(yè)現(xiàn)狀和未來生態(tài)趨勢。為推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展，秒針系統(tǒng)發(fā)起并正式成立“NEW TV創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。作為實(shí)驗(yàn)室首批成員，聚好看與秒針系統(tǒng)積極共建白名單，以開放、誠信、自律的態(tài)度抗擊異常流量，不斷推動(dòng)NEW TV流量透明度提升。秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1聚好看的異常數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。這反映出聚好看是受到中間環(huán)節(jié)異常騷擾最小、流量質(zhì)量最高、流量數(shù)據(jù)透明度最高的。

OTT大屏價(jià)值的持續(xù)攀升是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。根據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》，截至2018年年底，智能電視保有量達(dá)到了2.4億臺(tái)，滲透52%的中國家庭，觸達(dá)家庭用戶規(guī)模達(dá)到了1.9億戶。只用了三年的時(shí)間，OTT就進(jìn)入了成熟期，速度超過互聯(lián)網(wǎng)。然而根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2018年，整個(gè)行業(yè)的廣告營收僅實(shí)現(xiàn)了60億元，與預(yù)測的百億市場容量相差甚遠(yuǎn)。

其中，流量透明度是影響OTT大屏投放效果難以評(píng)估的一大問題，而影響流量透明度的關(guān)鍵癥結(jié)在于流量是否真實(shí)，即是否存在異常流量。秒針系統(tǒng)異常流量產(chǎn)品SmartVerify數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月，行業(yè)異常流量占比為12%，其中“設(shè)備異常”為最主要的異常類型。秒針系統(tǒng)媒體總經(jīng)理張麗表示，根據(jù)秒針的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從媒體類型看，代理方異常流量最為嚴(yán)重，占比高達(dá)34.4%。

自2015年開啟NEW TV商業(yè)化以來，聚好看一直在積極推動(dòng)行業(yè)加碼監(jiān)測數(shù)據(jù)的規(guī)范化與嚴(yán)格化，主動(dòng)與秒針系統(tǒng)等第三方合作，通過向客戶寄送媒體投后報(bào)告、推動(dòng)建立白名單等方式嚴(yán)防流量作弊行為，并在2016年末公開發(fā)布《海信互聯(lián)網(wǎng)電視廣告誠信宣言》。聚好看也是最早與秒針系統(tǒng)共建白名單的媒體。2017年，聚好看就已經(jīng)開始與行業(yè)第三方秒針系統(tǒng)共同討論排查異常流量的方式；2018年6月份與秒針系統(tǒng)完成全量白名單對(duì)接。

從去年到今年的數(shù)據(jù)看來，聚好看的非白名單流量和UV比例是遠(yuǎn)低于行業(yè)Benchmark（秒針系統(tǒng)基于覆蓋監(jiān)測數(shù)據(jù)得出）的，可以說，聚好看是受到中間環(huán)節(jié)異常騷擾最小、流量透明度最高、流量質(zhì)量最高、營銷效果最好的。由此可見，杜絕“中間商”作弊之后，廣告主在聚好看的資源投放可以實(shí)現(xiàn)量對(duì)端的精準(zhǔn)把控，“刷量”風(fēng)險(xiǎn)大大降低，可以有效提高資源利用率，避免流量的不對(duì)稱。

聚好看運(yùn)營中心副總經(jīng)理劉超認(rèn)為，行業(yè)應(yīng)該正視流量異常的原因。 “NEW TV”的概念本身就是新電視、新媒體，這里既有OTT快速發(fā)展而終端升級(jí)未能快速同步的原因，也有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范不一致的原因，這都是階段性的客觀原因，是可以并且最終一定會(huì)被解決的。

與此同時(shí)，聚好看堅(jiān)決杜絕刷量行為?！斑@是首先要堅(jiān)守的立場和前提”，劉超說，除了接入第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測，聚好看還在業(yè)務(wù)流程中通過一些方式進(jìn)行優(yōu)化，讓NEW TV廣告交易環(huán)境更透明更健康。比如：聚好看不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)代理與客戶，與客戶和代理共同建立了直接的溝通機(jī)制；為客戶提供聚好看統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，幫助客戶進(jìn)行參考；對(duì)商務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)；鼓勵(lì)誠信的中間商，對(duì)不誠信的項(xiàng)目和對(duì)象進(jìn)行堅(jiān)決的抵制，等等。

聚好看是全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)，覆蓋99%的熱播劇、100%的院線大片。經(jīng)歷了三年的發(fā)展，聚好看升級(jí)成為全球領(lǐng)先的人工智能家庭娛樂生活云平臺(tái)和智慧家庭生態(tài)服務(wù)商。