[釘科技述評(píng)] 在618大幕剛剛落下的數(shù)小時(shí)內(nèi)，釘科技統(tǒng)計(jì)了一些數(shù)據(jù)，包括天貓、京東、拼多多等多個(gè)平臺(tái)，具體如下：

阿里系，在今年618期間，天貓平臺(tái)上百個(gè)品牌成交超去年雙11，最高增長(zhǎng)超40倍，超過(guò)110個(gè)品牌成交過(guò)億，淘寶直播引導(dǎo)成交130億。同時(shí)，此次阿里重視的聚劃算，成為它今年的獲客利器。據(jù)了解，聚劃算在618期間為各品牌累計(jì)帶來(lái)3億以上新客，其中天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)4.2億訂單。

蘇寧，618期間全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%，家電訂單量同比增長(zhǎng)83%，大快消訂單量同比增長(zhǎng)245%。

京東，根據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)2015億元（2018年天貓雙11的成交額為2135億元）。

拼多多首次參加618也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。數(shù)顯顯示，過(guò)去18天拼多多訂單超11億筆，GMV同比漲超300%。這種增長(zhǎng)與拼多多的補(bǔ)貼力度有很大關(guān)系，據(jù)了解，拼多多從6月1日起，就聯(lián)合品牌商共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利。在整個(gè)618期間，僅iPhone就獲得了超30萬(wàn)個(gè)支付訂單。

據(jù)釘科技近期觀察，這次618期間各電商平臺(tái)最明顯的一個(gè)趨勢(shì)，就是都盯準(zhǔn)了“下沉市場(chǎng)”。

據(jù)了解，今年天貓618期間多個(gè)品類的增長(zhǎng)都來(lái)自于下沉市場(chǎng)。以蘋果產(chǎn)品為例，在三至六線城市的成交同比增速達(dá)到170%，比一二線城市高出近一倍；奢侈品是這次在下沉市場(chǎng)的另一突破，天貓奢品平臺(tái)Luxury Pavilion奢侈品整體成交額和成交人數(shù)增長(zhǎng)均超過(guò)130%，其中天貓整體奢侈品消費(fèi)中，三至六線城市的成交增速略高于一二線城市。

數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購(gòu)買用戶數(shù)和購(gòu)買金額，同比增長(zhǎng)均超出100%。其中，某品牌千元跑步機(jī)在618期間賣出近萬(wàn)臺(tái)，七成購(gòu)買者是小鎮(zhèn)青年。

據(jù)了解京東拼購(gòu)在618期間下單量環(huán)比增長(zhǎng)400%以上，其中京東拼購(gòu)釋放出巨大的拉新力量，尤其推動(dòng)了來(lái)自下沉市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)，通過(guò)拼購(gòu)帶來(lái)的京東全站新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

拼多多依然在強(qiáng)調(diào)下沉，三到六線城市儼然已經(jīng)成為各大主流電商競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

然而，成功點(diǎn)燃了“下沉市場(chǎng)”的購(gòu)物需求，就真的意味著電商平臺(tái)找到了新出路了嗎？

根據(jù)，QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》，截至2019年4月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.36億，同比增速達(dá)3.1%。需要強(qiáng)調(diào)的是，這是2018年以來(lái)首次出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比下跌。

可見，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量整體呈下滑趨勢(shì)，因此電商之間流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)日益激烈，下沉市場(chǎng)也成為它們獲取流量的重要途徑，但釘科技認(rèn)為，下沉市場(chǎng)并非“萬(wàn)能藥”。

首先， 巨頭競(jìng)爭(zhēng)加劇。各大電商平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到流量獲取的難題在增加，下沉市場(chǎng)“摸金”成了必然選擇。原本在下沉市場(chǎng)起家的拼多多，仍在不遺余力的推動(dòng)向下沉市場(chǎng)的滲透。

其次，下沉市場(chǎng)流量并非無(wú)限。盡管目前下沉市場(chǎng)被視為流量新洼地，但并不意味著攻克了下沉市場(chǎng)，電商平臺(tái)就可以一勞永逸。

顯然，流量枯竭、競(jìng)爭(zhēng)加劇是現(xiàn)在電商行業(yè)的大背景，電商平臺(tái)接下來(lái)將會(huì)面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，除了進(jìn)攻“下沉市場(chǎng)”外，電商平臺(tái)還要探索流量的持續(xù)獲取方法，從而更從容的面對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）