移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)放緩，用戶需求日益細(xì)分和下沉，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，如何優(yōu)化應(yīng)用分發(fā)的路徑和效率，是開發(fā)者不得不面對(duì)的問題。5月22日，騰訊應(yīng)用寶在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，宣布全新平臺(tái)8.0版本即將發(fā)布，全面升級(jí)應(yīng)用分發(fā)路徑和場(chǎng)景、提升商業(yè)化效率，引領(lǐng)應(yīng)用分發(fā)向數(shù)字分發(fā)的轉(zhuǎn)型。

福利全面體系化，應(yīng)用寶升級(jí)用戶全周期運(yùn)營

像所有互聯(lián)網(wǎng)商品一樣，數(shù)字生活時(shí)代用戶對(duì)每一款移動(dòng)應(yīng)用的下載選擇，都建立在“貨比三家”的基礎(chǔ)之上，相對(duì)于各種來自老用戶的口碑和推薦，更直接的“福利”激勵(lì)將幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)快速的導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化。騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部負(fù)責(zé)人于小雨，在應(yīng)用生態(tài)分論壇上詳細(xì)解讀了應(yīng)用寶8.0版本關(guān)于“福利”的全新體系?！凹?xì)分用戶群體，聚合海量福利，打造全新激勵(lì)和運(yùn)營體系”，應(yīng)用寶全新版本向合作伙伴給出了如此的福利機(jī)制。

騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部負(fù)責(zé)人于小雨

新機(jī)用戶、游戲用戶、垂直類用戶……不同用戶對(duì)“福利”的興趣點(diǎn)截然不同，“福利”策劃的出發(fā)點(diǎn)至關(guān)重要。因此在應(yīng)用寶全新的福利體系中，用戶群體細(xì)分是第一要素。找準(zhǔn)用戶是第一步，如何將“福利”直觀觸達(dá)用戶，則是開發(fā)者關(guān)心的第二個(gè)關(guān)鍵。應(yīng)用寶全新版本中，將會(huì)開啟福利聚合的專屬入口、將“福利”外顯，并通過用戶細(xì)分推薦實(shí)現(xiàn)“福利”精準(zhǔn)觸達(dá)。應(yīng)用寶還將推出“惠聚計(jì)劃”，基于用戶大數(shù)據(jù)，釋放30億資金投入和100億流量扶持，將“福利”最大化，幫助開發(fā)者發(fā)掘流量洼地。

解決了用戶觸達(dá)，用戶的留存和粘性同樣不可忽視。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決定了移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)需要不斷“推陳出新”，用戶需要不斷的刺激和新鮮感去持續(xù)維持粘性，“福利”的長(zhǎng)效化和體系化就尤為重要。在應(yīng)用寶全新的福利體系中，伴隨新用戶下載、日常使用、老用戶專享等多場(chǎng)景，應(yīng)用寶通過打造體系化的“福利”機(jī)制持續(xù)刺激用戶，實(shí)現(xiàn)用戶生命周期的跟蹤運(yùn)營，比如針對(duì)游戲用戶啟動(dòng)、成長(zhǎng)、時(shí)長(zhǎng)等場(chǎng)景，通過金幣、等級(jí)形式來“激勵(lì)”用戶。

值得強(qiáng)調(diào)的是，升級(jí)PCG應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)的應(yīng)用寶，移動(dòng)端流量撬動(dòng)將達(dá)到150億，打通騰訊全系分發(fā)場(chǎng)景，將“福利”送達(dá)不同平臺(tái)、不同年齡、不同興趣的各用戶群體，實(shí)現(xiàn)“福利”觸達(dá)最大化。

啟明星計(jì)劃2.0上線，廣告分成比例最高達(dá)40%

作為應(yīng)用寶全新版本的核心場(chǎng)景之一，以“福利”為主角的“優(yōu)惠場(chǎng)景”，將為開發(fā)者提供更加體系化的商業(yè)化助力。之外，應(yīng)用寶還將基于“短內(nèi)容場(chǎng)景”進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容對(duì)用戶消費(fèi)決策的引導(dǎo)作用，以及“社交場(chǎng)景”的滲透作用，借助小程序、群助手等工具和功能，優(yōu)化商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑和效率。

針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)，騰訊移動(dòng)商業(yè)商品部副總經(jīng)理趙建偉宣布應(yīng)用寶將推出“啟明星計(jì)劃2.0”，廣告包額外開放最高40%的分成比例，額外分成金額將超30億；同時(shí)，應(yīng)用寶計(jì)劃在2019年打造10款月流水億級(jí)的新款游戲。

升級(jí)應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)，應(yīng)用寶完成了渠道和資源的深度整合；而升級(jí)全新8.0版本，將是應(yīng)用寶全面擁抱“數(shù)字分發(fā)”的起點(diǎn)，“福利”是這個(gè)全新分發(fā)生態(tài)的關(guān)鍵。幫助更多的開發(fā)者高效分發(fā)，助力更多的合作伙伴提升轉(zhuǎn)化，這對(duì)于全新應(yīng)用寶而言，是使命、更是愿景。