喜馬拉雅第二屆“4.23聽(tīng)書(shū)節(jié)”近日落下帷幕。在短短6天內(nèi)，超過(guò)3283萬(wàn)用戶在喜馬拉雅音頻平臺(tái)上選擇付費(fèi)聽(tīng)書(shū)，掀起“全民聽(tīng)書(shū)”的熱潮。

據(jù)悉，喜馬拉雅“4.23聽(tīng)書(shū)節(jié)”是由喜馬拉雅發(fā)起的國(guó)內(nèi)首個(gè)聽(tīng)書(shū)節(jié)日。喜馬拉雅作為國(guó)內(nèi)最大的在線音頻平臺(tái)，在“世界圖書(shū)日”期間發(fā)起“聽(tīng)書(shū)節(jié)”，就是為了倡導(dǎo)通過(guò)“聽(tīng)”——這個(gè)閱讀圖書(shū)方式讓全民親近圖書(shū)，親近知識(shí)。本次“聽(tīng)書(shū)節(jié)”持續(xù)時(shí)間從4月21日至4月26日，內(nèi)容包括246萬(wàn)條付費(fèi)聲音，覆蓋6大品類(lèi)，含有聲書(shū)、有聲劇、課程、專欄、講述及外語(yǔ)原著，是全國(guó)內(nèi)容最廣用戶最多的音頻圖書(shū)圈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間超過(guò)3283萬(wàn)人在喜馬拉雅選擇付費(fèi)聽(tīng)書(shū)。大量的用戶熱衷于“聽(tīng)書(shū)”，為有聲閱讀付費(fèi)，充分顯示“聽(tīng)書(shū)”的價(jià)值和有聲閱讀的巨大市場(chǎng)空間。

聽(tīng)書(shū)成時(shí)尚，多樣化品類(lèi)提供多樣化價(jià)值

整個(gè)聽(tīng)書(shū)節(jié)期間，播放量達(dá)數(shù)十億次，可以說(shuō)是真正的“全民聽(tīng)書(shū)”。同時(shí)“聽(tīng)書(shū)”的品類(lèi)也越來(lái)越豐富。不僅僅是“白鹿原、圍城、余秋雨、人類(lèi)簡(jiǎn)史”等經(jīng)典名著和傳統(tǒng)意義上的熱門(mén)圖書(shū)播放量巨大，新品類(lèi)比如廣播劇，精讀拆讀，甚至?xí)聪蛴新暟妫ò熏F(xiàn)有文字書(shū)籍變成有聲讀物，再反向授權(quán)給文字版權(quán)方）等也廣受熱捧。說(shuō)明“讀者聽(tīng)眾”的口味和需求多元化，音頻讀物通過(guò)聽(tīng)覺(jué)媒介幫助用戶利用時(shí)間。“聽(tīng)書(shū)”確實(shí)能夠提供重要的價(jià)值，讓人感嘆有聲世界的奇妙和吸引力。

老中青少都聽(tīng)書(shū)，喜愛(ài)各有不同

從年齡喜好程度分布來(lái)看，70后喜歡品味歷史，80后傾向修煉情商，90后最?lèi)?ài)聽(tīng)有聲書(shū)，00后對(duì)卡通和學(xué)習(xí)更喜愛(ài)。4.23聽(tīng)書(shū)節(jié)的全民性和擁有中國(guó)最豐富在線音頻內(nèi)容的喜馬拉雅涵蓋了不同性別、年齡段等圈層的需求。

小眾品類(lèi)受熱捧，音頻KOL時(shí)代崛起

相較于2018年“聽(tīng)書(shū)節(jié)”，今年小眾品類(lèi)流行引爆。以暢銷(xiāo)好書(shū)榜為例，前三名中出現(xiàn)了《彩虹合唱團(tuán)金承志：音樂(lè)大歷史》“音樂(lè)歷史”類(lèi)獨(dú)特領(lǐng)域，前三十名暢銷(xiāo)書(shū)中除了課程、職場(chǎng)等常見(jiàn)的熱門(mén)領(lǐng)域，也出現(xiàn)了如佛教、詩(shī)詞、哲學(xué)、讀書(shū)會(huì)等細(xì)分領(lǐng)域，達(dá)人的獨(dú)到視角形成的經(jīng)驗(yàn)類(lèi)書(shū)籍會(huì)俘獲不少的小眾擁躉。小眾用戶因?yàn)榱私庠擃I(lǐng)域的達(dá)人，也會(huì)傾向于追捧自己喜愛(ài)達(dá)人，這些達(dá)人也變成領(lǐng)域在線上的KOL。同時(shí)，音頻平臺(tái)給了KOL更多的展示空間和用戶基礎(chǔ)。

優(yōu)質(zhì)音頻持續(xù)暢銷(xiāo)，聽(tīng)書(shū)用戶忠誠(chéng)度高

據(jù)書(shū)榜數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質(zhì)節(jié)目類(lèi)音頻讀物生命力旺盛，不少暢銷(xiāo)音頻讀物已經(jīng)是第二季，甚至出到第三季。說(shuō)明優(yōu)質(zhì)音頻讀物的用戶忠誠(chéng)度高，會(huì)形成口碑效應(yīng)。另外，本次聽(tīng)書(shū)節(jié)中有不少付費(fèi)用戶是原本聽(tīng)書(shū)老用戶，參與過(guò)的聽(tīng)書(shū)用戶有較強(qiáng)的持續(xù)消費(fèi)傾向和持續(xù)活躍度。

從本次聽(tīng)書(shū)節(jié)的火爆可見(jiàn)，聽(tīng)書(shū)和在線音頻讀物已經(jīng)從小眾流行變成了大眾文化，而原本小眾的領(lǐng)域也通過(guò)有聲音頻找到自己的受眾圈。在眼球經(jīng)濟(jì)被過(guò)度消費(fèi)，圖書(shū)閱讀量亟須提升的時(shí)代，聽(tīng)書(shū)的伴隨性解放了圖書(shū)的時(shí)空門(mén)檻，越來(lái)越多民眾選擇“聽(tīng)”的方式獲取知識(shí)，不同圈層的人找回與書(shū)相伴的快樂(lè)。從傳統(tǒng)圖書(shū)，到有聲書(shū)、廣播劇等在線音頻載體是圖書(shū)領(lǐng)域的重大變革方向。而作為有5.3億用戶音頻的獨(dú)角獸企業(yè)喜馬拉雅成為了音頻讀物用戶最活躍的平臺(tái)，也吸引了不同領(lǐng)域的主播實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。