2018年已顯示余額不足，年初定的小目標(biāo)都完成了嗎？然而，不少人卻忙著為自己、為家人“充電”，精神消費(fèi)成為國(guó)人迎接新一年到來(lái)的趨勢(shì)之一。

數(shù)據(jù)顯示，在天貓雙11當(dāng)天的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)中，其中有近一千萬(wàn)人是在買(mǎi)書(shū)。北、上、廣、深、杭等一線和新一線城市的用戶是閱讀的主力軍，其中女性用戶占比近六成，這說(shuō)明了女生們除了買(mǎi)包化妝玩自拍，買(mǎi)起書(shū)來(lái)也是毫不手軟。這也驗(yàn)證了那句話，“比你美，還比你有內(nèi)涵”。

從年齡分布上看，20-35歲的年輕人買(mǎi)走了天貓上一半以上的書(shū)，占55%，36歲-45歲的中年群體買(mǎi)走近三成，不少60歲以上的老年人也愛(ài)讀書(shū)，雖然不多但也有2%的份額。

真正愛(ài)讀書(shū)的人會(huì)說(shuō):上有天堂,下有書(shū)房。從剁手力度看，最?lèi)?ài)讀書(shū)的城市是上海、北京、杭州、深圳。

最文藝的城市當(dāng)屬北京、上海、成都，《月亮與六便士》、《平凡的世界》、《活著》深受大家喜愛(ài)，位居文藝社科單品銷(xiāo)售top3。

作為全國(guó)高校的主要聚集地，上海、廣州、武漢、南京四地的大學(xué)生在考考考的路上也是停不下來(lái)。其購(gòu)買(mǎi)的考試類(lèi)書(shū)籍主要集中在應(yīng)對(duì)會(huì)計(jì)師考試、教師資格證、公務(wù)員和司法考試，如《東奧初級(jí)會(huì)計(jì)》、《中公教師資格證考試》、《注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試》、《粉筆國(guó)家公務(wù)員考試用書(shū)》、《瑞達(dá)法考學(xué)習(xí)包》等。

如果說(shuō)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力跟消費(fèi)實(shí)力直接相關(guān)，那么北京、上海、深圳、杭州四地的用戶也用消費(fèi)硬實(shí)力，證實(shí)了他們是剁手經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)書(shū)籍的扛把子?！堆φ棕S經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》、《原則》、《活法》成為經(jīng)管類(lèi)熱門(mén)書(shū)，此外《見(jiàn)識(shí)》、《富爸爸窮爸爸》、《金字塔原理》、《定位》、《窮查理寶典》、《黑天鵝：如何應(yīng)對(duì)不可預(yù)知的未來(lái)》、《智能商業(yè)》也進(jìn)入了該類(lèi)目的top10排行榜。

從數(shù)據(jù)不難看出，80、90后老母親，對(duì)于下一代的培養(yǎng)也是不遺余力?！洞策叺男《苟埂?、《我們的身體》、《猜猜我有多愛(ài)你》位居童書(shū)銷(xiāo)售top3。特別在家庭教育方面，家長(zhǎng)也開(kāi)始越來(lái)越重視原汁原味的英語(yǔ)教育，原版書(shū)在天貓上呈現(xiàn)爆發(fā)，其中《牛津閱讀樹(shù)系列》、《甜心英語(yǔ)》、《哈利波特》賣(mài)的最好，消費(fèi)力主要集中在北京、杭州、南京、東莞等地。

在數(shù)字化閱讀、碎片式閱讀盛行的時(shí)代，不少人的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，數(shù)字閱讀勢(shì)不可擋。天貓雙11當(dāng)天，電子書(shū)訂單量達(dá)到530萬(wàn)。電子閱讀器90后年輕群體占比60%以上，其中上海、北京、杭州三地購(gòu)買(mǎi)最多。

2017年天貓圖書(shū)以350億碼洋的規(guī)模領(lǐng)跑線上圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)。目前，天貓已形成一個(gè)有3000多家民營(yíng)書(shū)商、國(guó)內(nèi)外超300多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。包括當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、新華文軒、清華出版社、中信出版社、二十一世紀(jì)出版社、北京大學(xué)出版社等圖書(shū)自營(yíng)平臺(tái)、主流出版社均已入駐天貓。由于眾多出版社會(huì)首選將新書(shū)首發(fā)放在天貓，因此消費(fèi)者可以在第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)到心儀的書(shū)籍。

未來(lái)天貓也將不斷從線上線下、多維度賦能傳統(tǒng)行業(yè)，增加消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)也將能反作用于書(shū)店的經(jīng)營(yíng)與選品，讓更多人愛(ài)上閱讀，讓圖書(shū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)煥發(fā)活力。