[釘科技 小灰說事]  九月九，重陽節(jié)，一個(gè)值得慶賀的吉祥日子，古人會(huì)在這天登高祈福，曬秋賞菊等活動(dòng)，而在當(dāng)下，它又有了敬老的內(nèi)涵，被稱為“老人節(jié)”。

適逢今年重陽節(jié)到來之際，蘇寧易購(gòu)和蘇寧金融聯(lián)合發(fā)布了重陽“潮生活”消費(fèi)報(bào)告。在此之前，公開發(fā)布的針對(duì)老年群體消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)報(bào)告并不算多見。

報(bào)告中，老年人有著更“潮”的生活方式，他們對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品的熱愛，甚至超過了中年人，例如老年群體中智能手表的消費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)到3.9%，比中年群體高了1個(gè)百分點(diǎn)；而在單反相機(jī)消費(fèi)方面同比增長(zhǎng)68.8%，高出中年群體12.5個(gè)百分點(diǎn)。老年群體的藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)同比增長(zhǎng)103.5%，而智能電視則同比增長(zhǎng)6.3%。

此外，蘇寧易購(gòu)老年用戶92%通過手機(jī)下單購(gòu)物，老人機(jī)銷量同比下滑31%，爺爺奶奶們喜歡iPhone，而叔叔阿姨們則選擇小米。

顯然，老年群體在享受“消費(fèi)升級(jí)”帶來的生活樂趣。在釘科技小灰看來，這不足為其，“有錢有時(shí)間”是部分長(zhǎng)輩選擇“潮生活”的先決條件，而從歷史資料來看，老一輩中有相當(dāng)一部分人有著頗深的“浪漫情節(jié)”，在這方面，現(xiàn)在的很多年輕人只能說是“小學(xué)生”。

不過，數(shù)據(jù)中的一條略值得玩味，就是老年群體購(gòu)買智能手機(jī)最喜iPhone，而中年群體鐘愛小米。如果以老年人越來越“潮”的視角來看，是不是小米“不夠潮”；而如果以相對(duì)年輕的購(gòu)買群的視角來看，或許又會(huì)得出蘋果“老了”的結(jié)論。

對(duì)于小米的判斷，這里需要更充足的數(shù)據(jù)，畢竟，一方面，相對(duì)而言，iPhone的價(jià)格段比較集中，而小米整個(gè)產(chǎn)品系則有相對(duì)明顯的價(jià)格差，選擇紅米系可能是出于價(jià)格考量，因?yàn)橹心耆嗽趥€(gè)人財(cái)務(wù)方面可能會(huì)更有壓力，但也不排除這個(gè)群體選擇相對(duì)更有設(shè)計(jì)感的小米MIX系列或者“探索版”等；另一方面，需要有數(shù)據(jù)佐證中年群體的生活方向是否也向“潮”發(fā)展，還是越來越“質(zhì)樸”。

不過，“蘋果老了”的結(jié)論是有可能得出的，但這種“老”可能并不影響“潮”，它更多地表現(xiàn)在創(chuàng)新性上?？梢钥吹降氖牵O果的“擠牙膏”式創(chuàng)新已經(jīng)被詬病多年，相對(duì)應(yīng)的卻是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在細(xì)節(jié)創(chuàng)新上的崛起

在今年初的一次調(diào)查中，有相當(dāng)多的消費(fèi)者表示，“相對(duì)蘋果更喜歡華為”，而高盛近期的報(bào)告則警告稱：“蘋果的上行潛力主要依賴中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大屏手機(jī)的需求，若消費(fèi)者需求持續(xù)疲軟，并影響到高端市場(chǎng)，蘋果四季度業(yè)績(jī)優(yōu)于預(yù)期的潛力可能下降。”

然而，老年群體對(duì)iPhone的選擇傾向依舊是合理的，因?yàn)?，從使用順暢度方面，?guó)產(chǎn)手機(jī)相對(duì)蘋果依然望塵莫及，而這就是“潮”。另外，相應(yīng)的，釘科技小灰深有體會(huì)的是，老年群體對(duì)于時(shí)間有更強(qiáng)烈的緊迫感，iPhone的流暢使用能相對(duì)更大限度避免“緊張”。在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌仍需加強(qiáng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）