從免費(fèi)觀看，到視頻內(nèi)容插播放廣告，再到熱門視頻付費(fèi)觀看，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的套路正不斷升級。日前，有網(wǎng)友反饋稱，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，即使充值購買了VIP會員資格，仍然要看大約15秒左右的廣告。

2012年初，廣電總局發(fā)布規(guī)定，要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。然而，很多電視臺不再電視劇中間插播廣告了，很多視頻網(wǎng)站仍舊會在一些熱播電視劇中間插播廣告。去年，有媒體曾經(jīng)呼吁廣電總局，電視劇中間禁止插播廣告的規(guī)定，視頻網(wǎng)站也不能例外。視頻網(wǎng)站在電視劇中間插播廣告一事還沒有定論，VIP會員也被強(qiáng)插了廣告。

看來，國內(nèi)視頻行業(yè)的廣告插播情況非常混亂。在此之前，很多視頻網(wǎng)站明確規(guī)定，購買了VIP會員后，可以跳過廣告。幾年后的今天，VIP會員居然也被強(qiáng)插了廣告，這是為何?在一家視頻網(wǎng)站的會員協(xié)議中，有一些小字描述的內(nèi)容：“對VIP會員仍可能提供不同的廣告服務(wù)”。更讓人哭笑不得的是，一些視頻網(wǎng)站對會員廣告美其名曰“專屬推薦”。

與普通用戶插播的廣告相比，針對VIP推送的廣告，可以手動關(guān)閉。從VIP會員協(xié)議，到手動關(guān)閉廣告，視頻網(wǎng)站為了避免用戶找麻煩，已經(jīng)準(zhǔn)備了各種措辭，這套路玩得確實(shí)很深。對此，有網(wǎng)友表示視頻網(wǎng)站的吃相太難看。嚴(yán)格來說，視頻網(wǎng)站對VIP會員強(qiáng)制插播廣告的做法涉嫌欺詐。

另一方面，視頻網(wǎng)站針對VIP會員強(qiáng)制插播廣告的做法，一定程度上會影響網(wǎng)友購買VIP會員的積極性，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)友購買VIP會員的初衷就是為了跳過廣告。還有不容忽視的一點(diǎn)就是，很多視頻網(wǎng)站都在顯著位置標(biāo)出了“VIP會員免廣告”的字樣，現(xiàn)在卻要強(qiáng)插廣告，這簡直就是打臉的節(jié)奏。那么，視頻網(wǎng)站為何甘愿冒著被網(wǎng)友指責(zé)的風(fēng)險，還要對VIP會員強(qiáng)手廣告呢?

最近兩年，版權(quán)價格的一路飆升，讓視頻網(wǎng)站面臨巨大的生存壓力。援引媒體的報道，《幕后之王》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集售價超1000萬元，《涼生》單集1480萬，《如懿傳》的單集1440萬……據(jù)統(tǒng)計，從2009年搜狐視頻2.5萬元購買《大秦帝國》，到2017年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》，視頻網(wǎng)站花在版權(quán)購買上的費(fèi)用，最高已經(jīng)有了近400倍的增長。

短短幾年時間，版權(quán)價格有了近400倍的增長，視頻網(wǎng)站的營收增長卻相當(dāng)有限。一直以來，廣告都是視頻網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)支柱。雖說很多視頻網(wǎng)站都推出了VIP會員服務(wù)，但會員數(shù)量相當(dāng)有限。今年3月份，愛奇藝宣布付費(fèi)會員數(shù)量6010萬，而騰訊視頻的付費(fèi)會員總數(shù)為6259萬。按照這一數(shù)字來計算，愛奇藝在付費(fèi)會員方面的營收每年也不過100多億。與一年動輒上百億的版權(quán)采購成本相比，付費(fèi)會員收入規(guī)模并不大。

隨著付費(fèi)會員數(shù)量的穩(wěn)定攀升，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的營收也呈現(xiàn)出良性增長的態(tài)勢。既便如此，視頻網(wǎng)站仍未擺脫虧損。上市后，愛奇藝公布了今年第一季度的財報，在營收同比增長57%的情況下，愛奇藝仍然虧損3.957億元。值得欣慰的是，愛奇藝今年第一季度虧損，比去年同期的11億元有所收窄。在付費(fèi)會員增長達(dá)到瓶頸后，視頻網(wǎng)站要想增加營收，提高廣告營收是唯一的選擇。眼下，視頻網(wǎng)站的廣告位已經(jīng)沒有空缺，增加廣告時長這一條路已經(jīng)行不通，對VIP會員強(qiáng)手廣告無疑是視頻網(wǎng)站的無奈之舉。

客觀地說，視頻網(wǎng)站針對VIP會員強(qiáng)插廣告，這嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)，這折射出國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)生存的慘狀。可以肯定的一點(diǎn)是，如果視頻網(wǎng)站仍然固執(zhí)的向VIP會員強(qiáng)插廣告，付費(fèi)會員數(shù)量勢必出現(xiàn)下滑。屆時，視頻網(wǎng)站的業(yè)績壓力或許會更大。