[釘科技述評(píng)] 小米手機(jī)的發(fā)展速度夠快，但榮耀手機(jī)的速度更快?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)經(jīng)過(guò)多輪洗牌，目前也只有小米和榮耀躋身一線手機(jī)陣營(yíng)，不過(guò)值得注意的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榮耀2017年以來(lái)就一直實(shí)現(xiàn)了對(duì)小米的壓制。

賽諾發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)2017年手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，榮耀以5450萬(wàn)臺(tái)的銷量、789億元銷售額，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。而賽諾剛剛發(fā)布的2018年上半年手機(jī)銷售數(shù)據(jù)則顯示，榮耀手機(jī)以2605萬(wàn)臺(tái)的銷量，力壓小米2463萬(wàn)臺(tái)的銷量，繼續(xù)位列互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)第一的位置。

按照榮耀手機(jī)的戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃，其到2020年成為全球前五，海外銷售占比達(dá)到50%。應(yīng)該說(shuō)，榮耀手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭很猛，甚至超過(guò)了系出同門(mén)的華為手機(jī)。

在手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，釘科技獲悉，榮耀正在準(zhǔn)備進(jìn)入電視市場(chǎng)。來(lái)自產(chǎn)業(yè)方面的多個(gè)信源表示，榮耀正在組建電視團(tuán)隊(duì)，很有可能在下半年推出電視產(chǎn)品。

在一些人看來(lái)，電視市場(chǎng)已成紅海，生存和發(fā)展都不易。從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電業(yè)處于整體萎靡的狀態(tài)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量完成2260萬(wàn)臺(tái)，同比僅上漲3.6%；銷售額完成725億元，同比下降2%。就彩電業(yè)2018全年來(lái)看，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)銷量為4913萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%；銷額1597億元，同比下降2%。

另外，還有兩個(gè)數(shù)據(jù)也彰顯了彩電業(yè)的不易。一個(gè)是，彩電業(yè)的CR8競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)從2013年的85%下降為2018年的79%（數(shù)值越小競(jìng)爭(zhēng)越激烈），另外一個(gè)是，主流彩電整機(jī)企業(yè)的凈利潤(rùn)率在2018年上半年僅有1.6%。

那么，為何榮耀為何要進(jìn)入看似已成紅海且利潤(rùn)水平不高的電視市場(chǎng)呢？在釘科技看來(lái)，主要有五個(gè)原因：

其一，手機(jī)市場(chǎng)，小米雖是強(qiáng)勁對(duì)手，但已對(duì)榮耀構(gòu)不成威脅，可以進(jìn)行品類的擴(kuò)張，更何況小米早已進(jìn)入電視市場(chǎng)，也為榮耀樹(shù)立了樣板。

其二，華為在積極布局智能家居，而電視是智能家居繞不過(guò)去的一個(gè)重要平臺(tái)和入口。榮耀進(jìn)軍電視市場(chǎng)，有利于打通大小屏，構(gòu)建智慧家居。

其三，榮耀的品牌知名度足夠高，科技潮品的形象已經(jīng)樹(shù)立，且擁有大量的粉絲群體，用榮耀這個(gè)更年輕的品牌切入電視市場(chǎng)，容易獲得年輕用戶的支持。

其四，對(duì)于有手機(jī)、PC等硬件產(chǎn)品研發(fā)、制造、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的榮耀（華為）來(lái)說(shuō)，電視行業(yè)的門(mén)檻并不高，華為與面板巨頭京東方等在小屏上已有合作，在大屏上推進(jìn)合作沒(méi)有障礙，更何況華為（榮耀）本身還有海思芯片的加持。

其五，彩電硬件的毛利雖不高，但以電視大屏為平臺(tái)的家庭互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在爆發(fā)，資金實(shí)力雄厚的華為（榮耀），有能力與其他電視企業(yè)打一場(chǎng)持久戰(zhàn)，并切分萬(wàn)億級(jí)的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)蛋糕。

此外，釘科技還注意到，產(chǎn)業(yè)界也有觀點(diǎn)認(rèn)為彩電業(yè)還是有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌就認(rèn)為，未來(lái)幾年還有近4億臺(tái)電視更換成智能電視，有近6億臺(tái)智能電視用戶，這是彩電行業(yè)下一個(gè)藍(lán)海。

不過(guò)，榮耀如果進(jìn)入彩電市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)彩電品牌還是會(huì)帶來(lái)新的沖擊，如同樂(lè)視、小米曾經(jīng)帶來(lái)的沖擊一樣。但彩電市場(chǎng)多年來(lái)就是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰也是市場(chǎng)的自然法則，傳統(tǒng)彩電企業(yè)應(yīng)該也早已習(xí)慣。最終誰(shuí)輸誰(shuí)贏，不妨交給市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）