［ 釘科技述評(píng) ］ 在OPPO正式宣布推出旗下手機(jī)子品牌Realme的約三個(gè)月之后，后者將脫離OPPO獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

7月30日，OPPO 原副總裁、海外營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李炳忠在個(gè)人微博發(fā)布題為《再次出發(fā)，Realme》的長(zhǎng)微博，正式對(duì)外宣布離職OPPO，其微博簽名也已改為“Realme CEO，創(chuàng)始人”。OPPO CEO陳明永則轉(zhuǎn)發(fā)了上述微博并稱“帶著熱忱出發(fā)，海闊天高”。

比較有趣的是，釘科技注意到，當(dāng)天Realme脫離OPPO獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的消息還伴隨著另外一條消息：

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了2018年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)情況，其中，就銷量來看，OPPO以3813萬(wàn)臺(tái)銷量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，其后四位分別是vivo、Apple、華為以及榮耀。

需要注意的是，在這份數(shù)據(jù)中，華為（3057萬(wàn)臺(tái)）與榮耀（2839萬(wàn)臺(tái)）的數(shù)據(jù)分別單獨(dú)計(jì)算，如果按照此前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的慣例，兩者之和仍有相當(dāng)?shù)念I(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

那么，在釘科技看來，Realme脫離OPPO獨(dú)立運(yùn)營(yíng)或許就有另外的一些意味：其一，通過形成類似“華為+榮耀”的關(guān)系，在全球市場(chǎng)收獲更多的消費(fèi)者和更廣闊的市場(chǎng)；其二，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)制衡“華為+榮耀”的組合；其三，同榮耀對(duì)華為的貢獻(xiàn)類似，Realme作為主打年輕用戶的品牌，為OPPO系注入更多的年輕活力。

Realme已經(jīng)不是OPPO實(shí)質(zhì)上的第一個(gè)“獨(dú)立子品牌”了，一加正是他的前輩。

Realme 品牌背后的運(yùn)營(yíng)公司為深圳市銳爾覓移動(dòng)通信有限公司，由 OPPO CEO 陳明永擔(dān)任總經(jīng)理的廣東歐加通信科技有限公司 100% 持股，這家公司也間接持股一加品牌的運(yùn)營(yíng)公司深圳市萬(wàn)普拉斯科技有限公司80%的股份。

那么，不能是“OPPO+一加”的組合來迎戰(zhàn)“華為+榮耀”嗎？可能性也不是沒有，但相對(duì)小一些。

在釘科技看來，有以下幾點(diǎn)原因：一是，一加目前主要在海外市場(chǎng)布局，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并沒有穩(wěn)固的位置；二是，在被作為取得不俗成績(jī)的2017年，一加也不過賣出400萬(wàn)部手機(jī)（劉作虎在CES 2018期間披露的數(shù)據(jù)），整體實(shí)力偏弱。

而Realme作為一個(gè)全新品牌，一方面成長(zhǎng)空間或許更值得期待；另一方面，盡管李炳忠在OPPO時(shí)主要負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)，但Realme并沒有表明要以海外市場(chǎng)為主的理念，也就是說，與一家不同的是，Realme或在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)共同發(fā)力。

不過，之所以說“OPPO+一加”仍有可能性，是因?yàn)橐郧坝羞^這種苗頭。去年3月23日，一加與京東簽署為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。協(xié)議中約定，自簽約期三年內(nèi)，除一加官方銷售平臺(tái)外，一加手機(jī)所有型號(hào)產(chǎn)品只選擇京東作為國(guó)內(nèi)唯一銷售渠道，京東對(duì)一加手機(jī)進(jìn)行戰(zhàn)略包銷，這是京東3C史上第一次與國(guó)內(nèi)單一品牌制定長(zhǎng)期的包銷機(jī)制。

當(dāng)然，這一切或取決于Realme的短期目標(biāo)。如果Realme專注海外，一加就有可能會(huì)“強(qiáng)勢(shì)回歸”。因?yàn)闊o(wú)論如何，OPPO都需要一個(gè)堅(jiān)實(shí)的盟友。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）